■海外聚焦

尽管安德玛(Under Armour,纽交所交易代码:UA)这个中文译名还不太被中国消费者所熟知,但这个创立仅20年的运动品牌正显现强大的竞争力。4月底安德玛公布今年第一季度全球业绩,其净利润同比大增63%至1900万美元,营收同比大增30%至10.5亿美元,均好于市场预期。

事实上,从2014年开始,安德玛在美国市场的销售额甚至已经超过传统运动巨头阿迪达斯,下一个挑战的就是耐克。一个正的字母U下面嵌套一个倒的字母U的标志在美国已经毫无争议地成为时尚。

打破耐克阿迪垄断

曾经,耐克和阿迪在美国毫无挑战地坐享运动品牌前两把交椅。然而这一情况在2014年出现变化,成立仅19年的安德玛当年在美国销售额一举超过阿迪达斯,一跃成为全美第二大运动品牌,并向耐克发起挑战。

安德玛成立于1996年,创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。作为一个专业运动员,Kevin Plank厌倦那种运动完以后身上棉制T恤被汗水浸湿的不舒适感觉,于是他发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的新型材料。紧接着他说服两支大 ...

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