移动应用广告平台市场发展现状

1、移动广告市场规模增速远高于网络广告

2014 年，移动广告（包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等）市场规

模为 296.9 亿，在 2012 年至 2014 年的三年中均保持了超过 100%的增速，预计

未来移动广告市场将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。

未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。

2012-2018 年中国互联网广告及移动广告市场规模：

2、中国移动应用广告平台市场规模快速增长

2014 年是中国移动应用广告平台总体规模高速增长的一年，在这一年整体

的移动广告市场开始逐步走向成熟，竞争更为有序化。一方面广告主不断增加移

动端的投入，行业广告主需求旺盛，品牌广告主预算增加，另一方面媒体环境变

得更加成熟，原生广告、视频广告等更加丰富的广告形式的出现，为媒体提供了

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