近日，凯度消费者指数与贝恩公司连续第五年合作发布的《中国购物者报告：如何把握双速前进中的中国购物者》出炉。报告指出，2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%，但这一数字却掩盖了重大的内在差异。这一差异不仅出现在不同的产品品类、零售渠道，还出现在外资品牌和本土品牌之间持久的竞争中。

　　在此前贝恩公司和凯度消费者指数研究的个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大消费品领域的26个品类中，大多数品类的本土品牌都在与外资品牌的竞争中持续获胜，赢得市场份额。2015年本土品牌的年复合增长率为7.8%，贡献了109%的市场增长，而外资品牌则下跌了1.4%。其中，在16个品类上，本土品牌的表现均优于外资品牌，尤其是在一线城市。外资品牌仅在7个品类中提升了市场份额，另外3个品类的市场份额没有变化。

　　值得注意的是，尽管外资品牌和本土品牌各自的整体市场份额呈现 ...

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