从迪信通撤场到苏宁、国美冷清，手机卖场往日的火爆景象早已一去不返。与综合卖场门可罗雀不同，成交率更高、服务体验更优的手机品牌专卖店正在崛起，线下渠道中选择去品牌专卖店购机的用户整体比例高达49%。在手机市场进入增长瓶颈期的今天，仅靠线上销售已难以获得市场优势。线下渠道逆势回归，专卖店有望成为中坚力量。

　　专卖店或将取代传统卖场

　　有消息显示，今年上半年，国美电器的利润预期将同比减少90%至100%，苏宁则已亏损了2.25亿元，同时在中国大陆关闭旗下的各类门店114家。《南方都市报》日前通过问卷调查、实地走访等形式，针对手机各销售渠道展开调查，结果同样印证了这一趋势：目前一、二线市场中，手机综合卖场倒闭不断；苏宁、国美、迪信通等连锁卖场更是疲态尽显，客流量远不如品牌专卖店。

　　相比较来说，下沉至三四线市场的渠道商，上半年的销量增速则高达30%，其中“夫妻店”式的综合卖场优势显著。近年来，随着手机市场细分化发展以及消费者对手机品牌认知度的提升，部分“夫妻店”已由经营多品牌手机向经营单一品牌手机转型。

　　手机专卖店对线下渠道的贡献作用也日渐凸显。全国手机连锁卖场的 ...

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