在2014年的线下市场，无论是平板电视、空调、冰箱还是洗衣机，零售量和销售额均是一片惨淡。彩电市场出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　但这四类大家电在线上却得到了颇为亮眼的成绩单。2014年平板电视线上零售量同比增长近67%，零售额同比增长64%；冰箱线上市场零售量和零售额同比增长均超过70%，洗衣机线上市场零售量和零售额同比上涨都高于80%，空调线上销售的量额增长也双双超过80%。

　　电子信息产业发展研究院日前发布的《2014年家电网购分析报告》显示，相比线下传统促销节日各大卖场的门可罗雀，线上市场“逢节暴涨”的节奏不但直接推动了产品的销售量，也证明了线上市场蕴藏的巨大潜力。而在产品结构上，大家电在线上的市场也正从低端走向高端，并朝智能化的方向迈进。

　　“造节”冲销量

　　报告显示，2014年我国平板电视线上零售量达970万台，零售额突破296亿元。平板电视线上销售之所以抢眼，除了众多主流平板电视厂商高度重视并布局线上市场之外，与电商平台“造节”也密不可分。从平板电视零售量可以看出，201 ...

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