粗粮王饮品由于可口可乐的收购打响了品牌知名度。

　　4月17日，可口可乐中国公司突然宣布以4亿美元现金全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司100%的股权。该公司为香港上市公司中国粗粮王饮品控股有限公司旗下的全资子公司，在国内并不知名。这与厦门粗粮王的销售渠道有关，其共14种规格的“中绿粗粮王”品牌饮料主要在全国31个省市的地方超市及杂货店销售，覆盖部分商超和餐饮渠道。

　　中绿粗粮王的饮品

　　可口可乐在对外发布的公告中宣称，此次收购行为符合可口可乐长期以来着眼于为中国消费者提供多样化饮料选择的发展策略。有分析师指出，由于面临碳酸饮料市场的大规模缩水，扩展产品品类是可口可乐不得不采取的一种做法。但更重要的是，随着消费者对健康饮品的需求增强，植物蛋白饮料在饮料市场中的占比逐年提升，正上升为热门品类。

　　市场调查公司英敏特(Mintel)早在2013年的一份报告中明确指出中国消费者开始选择更健康的饮料代替碳酸饮料这一趋势。中国国家统计局发布的数据显示，2013年中国含乳和植物蛋白饮料行业收 ...

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