[ 产品毛利降下来，一些资本会从奶粉行业退出，有些企业因为毛利低而放弃，在这种情况下，那些专注奶粉领域的企业才会沉淀下来，然后再谋求新的发展 ]

　　“要么带孩子，要么工作，完全没有时间去逛母婴店或商超。”上海一位白领妈妈牛萌（化名）向《第一财经日报》记者称，在宝宝奶粉品牌选择上，主要通过朋友推荐，购买则在电商平台完成，“价格优惠是一方面，但考虑更多的是方便”。

　　事实上，牛萌的选择并非个案，随着城市生活节奏加快，网购已成为消费者的一种生活方式。国内婴幼儿配方奶粉市场排名前三的一外资企业内部人士告诉本报记者，虽然目前母婴店占比仍为大头，但电商渠道每年以100%的增速在发展，“公司2013年成立电商事业部时只有5~7人，目前已经超过30人，今后还会继续加大投入力度。”

　　“对于电商而言，肯定是哪款产品好卖就推哪款，洋品牌占领电商首页，一方面反映外资企业对该渠道的重视，同时也暴露了国产奶粉的任重道远。”一位资深乳业人士分析称，国产奶粉消费群仍集中在二三线城市，且还在传统渠道与现代通路之间徘徊，“看得见的是趋势，但能否跟上并把握住还很难说。”

　　电商：谁的天下

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