十年一遇的市场困境，已经不是一个企业的销售负责人向笔者表达类似的观点。悲观、低沉的情绪在行业内肆无忌惮地蔓延，即便是炎热的天气也难以催生出井喷行情，2015冷冻年度即将收官，过去一年内市场销售的下滑似乎已经是板上钉钉。营销精英的个人能力和大规模的资源投入，也难以扭转市场的基本面。

经过了过去二十多年的螺旋型增长之后，国内空调市场终于迎来了一个真正的拐点。事实上，这一转折点的出现，尽管与整体经济形势、房地产市场的状态有密切关系，但是从根本上看，是市场规律自身作用的结果。对此，各个空调企业都有着清晰的认识，也因此，在格力电器召开的股东大会上，董明珠首次表示了在短期内弱化规模化增长，她的这一举措就是整个空调产业发展风向标。只是，当规模不是唯一追逐的目标时，竞争压力并不会得到丝毫的缓解。

空调产业的新周期

一直处于高速奔跑中的空调市场终于放缓了疲惫的步伐，对于一种充分市场化的民用型产品而言，这一刻迟早要到来，只是现在多少让很多的企业感觉有点猝不及防。过去二十多年以来，空调市场以几何式的增长速度，将中国市场无论是需求量还是供给量都冠绝全球。

当从一种已经形 ...

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