“安利目前的线上销售大概占30%，我们希望可以在未来两年内把这个比例提升至50%。”8月2日，安利大中华市场副总裁余放对21世纪经济报道记者表示。

近年来，电子商务的快速发展颠覆了实体零售的同时，也对直销行业产生了巨大冲击。去年，安利全球营收108亿美元，同比下降了10%，其中除了外国货币汇率的波动影响以外，中国市场销售未及预期成为主因之一。

这让曾经宣称“对发展电商持谨慎态度”的安利不得不做出策略性调整。根据该公司最新公布的“2025战略规划”，未来十年安利将全面实施数字化、体验和年轻化三大战略，通过借助移动社交电商来增强直销体系的营销能力，逐步将线下销售引流至线上。

“移动社交电商是安利整合直销传统优势、利用移动电商和社交媒体，开发出的安利版互联网+模式。”安利大中华总裁颜志荣强调，直销是安利的核心竞争力，因此不会放弃直销模式。

直销企业扎堆“触网”

中国电子商务研究中心最新发布报告显示，2014年中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，单是阿里在去年“双十一”的成交额571亿元，就超过了安利、完美、无限极三家直销 ...

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