“你听说借贷宝的事了吗？”上周末以来，不止一位在互联网金融领域从业数年的朋友向笔者发来微信询问。

所谓借贷宝，是九鼎投资推出不久的一款定位于熟人社交式借贷的移动客户端，而在8月8日，九鼎投资针对该产品启动了一场预算高达25亿元的推广活动。据称，大部分预算将用于向用户支付营销奖励。

而在推广模式上，借贷宝采用了跨层级的奖励机制，即推广者在介绍用户获得直接奖励的同时，还可因被推广者向其他用户的二度、甚至三度推广而间接抽取提成。

该活动一经发起，坊间有关借贷宝涉嫌违规推广或营销事件炒作的质疑便层出不穷。而在九鼎与借贷宝走入了舆论漩涡后，其合规性争议与产品体验也引来了更多关注。

若跳出事件本身，九鼎耗资25亿元对上线不久的一款APP的重金押注，其背后的谋划与逻辑可能不止是打造一款高流量的移动客户端这样简单。

与九鼎系的其他板块类似，借贷宝或许仍是构建其“金控平台”布局的一块重要拼图，而该笔营销费用是否划算，最终又能够收获怎样的成效，仍要画上一个问号。

“撒钱式”推广质疑

有关借贷宝的诸多争议，大致可归类为推广和运营两个方面。

一是 ...

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