在生鲜O2O行业有句出名的话——不做生鲜等死，做了生鲜找死。这句话好似一柄达摩克利斯之剑时刻高悬在创业者心头，不管是国内也好国外也罢，凡是做互联网电商的，多多少少都会把生鲜看作具有挑战的事业，似乎征服了生鲜O2O这座难以逾越的高峰，那些雄心勃勃的企业家才能找到创业的快感与激情。

　　那么问题来了，生鲜电商这么大的盘子，从自建物流冷链提升运营服务能力，再到整合供应链打通产业上下游等等，这些都是内功，各家有各家的底子和修为。所有在生鲜O2O领域摸爬滚打的“江湖中人”他们将遇到的最直接的挑战，便是与市场、与用户短兵相接。接下来，不妨来看看创业者和资本方在生鲜O2O领域是如何见招出招。

　　一、创业热潮：条条大路通罗马，大佬们却“剑走偏锋”踏上生鲜“不归路”

　　1、京东CEO刘强东：“京东到家”O2O项目是自己的第二次创业

　　2015年3月16日，京东正式上线“拍到家”APP，其后京东将“拍到家”改名为“京东到家”。这款被刘强东称为“具有战略属性的京东O2O产品”主打的便是生鲜快送。2015博鳌亚洲论坛上，刘强东在接受腾讯科技专访时明确表示，以生鲜快速配送为特色的“京东 ...

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