近日，在北京成功申办2022年冬奥之际，可口可乐推出金色冬奥会祝贺纪念罐，引发食品快消圈广泛关注，可口可乐也因此成为继加多宝升级金罐之后第二个推出金罐的饮料巨头，金罐正逐步成为饮料界的流行新风尚。营销专家肖竹青在接受《中国经营报》记者采访时表示，习惯经典红色的可口可乐也开始试水金罐，金色正成为饮料行业新潮流。金罐走红的秘密主要有三个原因：首先，金色符合消费者个性、时尚的新需求；其次，金色的品牌联想广泛而美好；其三，至尊金色与领导品牌实力匹配。

　　竞争激烈 升级换代渐成趋势

　　值得注意的是，今年饮料市场竞争激烈，受经济大环境不景气影响，各大饮料巨头都出现了业绩下滑，饮料行业增速放缓，市场结构发生了明显的变化。

　　中国副食流通协会会长何继红在接受本报记者采访时表示，除了大环境因素外，市场因素也是影响企业业绩下滑的一个重要原因。目前饮料市场发生了很大的变化，一些企业推出了一些新产品、新概念、新包装，满足消费者求新求变的心理需求，消费者在选择上就会向“新”的方向倾斜。以加多宝为例，虽然经历了风风雨雨，但在推了金罐后，由于包装效果不错受到了市场欢迎。

　　著名品牌营销战 ...

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