现代搜索引擎为用户提供了从海量数据中搜取最相关信息的解决方案。它利用复杂的运算方法、特定的计算机程序，从互联网数据库中搜集信息，从而将关键词变成最相关的搜索引擎结果，为用户组织、处理信息并提供检索服务。在满足搜索用户需求的同时，搜索引擎巨头通过广告投放，实现了可观的经济利益。据最新财报，2014年，谷歌的广告收入高达590亿美元，广告业务毛利约360亿美元。本文试图解析谷歌搜索引擎广告收入的盈利模式，探索其高利润的秘密；并通过对比百度模式，试图提供中国搜索引擎相关领域的发展建议。

　　一、搜索引擎是赢者通吃的垄断行业，具有较高的技术和资金壁垒

　　搜索引擎是高新技术行业，庞大的数据库、优化的算法和持续的技术创新是搜索引擎成功的必要条件。搜索词和结果的相关性是用户选择搜索引擎时考虑的主要因素，用户一旦满意某搜索引擎的结果，将对该网站产生长期依赖。目前，搜索引擎巨头将搜索从文字逐渐扩展至图像、声音、视频等模糊领域，具有高度的智能型和技术壁垒。

　　搜索引擎需要大量的资金，用以支持庞大的研发投入和硬件开支。据财报，谷歌2014年共投入55亿美元，以支持搜索相关的软件研发，约占其总收 ...

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