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某企业PVC花园管的营销战略研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目 录 第一章 引 言1 第一节 选题意义1 第二节 研究的目的1 第三节 研究的方法与技术路线2 第二章 关于营销策略的理论研究3 第一节 市场营销战略的概念和意义3 一、市场营销战略概念3 二、市场营销战略意义3 第二节 4Ps营销理论4 一、4Ps营销理论简介4 二、4Ps营销理论的意义4 第三节 4Cs营销理论5 一、4Cs营销理论简介5 二、4Cs营销理论的分析6 第四节 4Rs营销理论7 一、4Rs营销理论内容7 二、4Rs营销的操作要点8 三、4Rs营销的特点9 第五节 大客户管理理论10 一、大客户管理理论内容10 二、大客户管理在企业市场营销中的地位和作用10 第三章 某企业花园管营销现状和问题分析12 第一节 某企业简介12 第二节 国内PVC花园管市场情况12 一、国内PVC原料市场情况12 二、国内PVC花园管市场营销现状13 第三节 某企业PVC花园管营销的SWOT分析17 第四节 某企业PVC花园管营销综合分析与问题17 第四章 某企业花园管营销战略现状改进措施20 第一节 对产品价值进行改进20 第二节 对产品渠道进行改进20 第三节 对客户管理进行改进20 结束语21 【参考文献】22 致 谢23 摘 要 随着社会经济的迅速发展，特别是浙江民营经济的快速发展过程中，大量的民营中小企业面临着扩大生产和转型升级的迫切要求，这些企业提升科学管理水平特别是实行全面的市场营销战略也就显得尤为重要，这样才能使其在新一轮竞争中立于不败之地并升级成功。本文力求用科学的理论方法指导现实的市场营销，遵循一定的营销步骤，分析市场条件以及环境因素，从而决定营销战略的制定和实施。从而促进企业营销能力的提升，提高企业的经营效益。本文将结合4Ps,4Cs,4Rs等营销理论分析该企业PVC花园管的营销战略，努力寻求其优势整合，运用大客户管理理论，寻求建立该企业的稳定的优质客户，提出适合该企业发展的营销战略。 本论文大致可以分为三个部分，第一部分为实地考察该企业营销现状，总结归纳该企业现有的一些营销渠道和营销组合。第二部分则根据现有的营销理论（主要是4Rs营销理论、4Cs营销理论、4Rs营销理论等）以及大客户管理理论，对该企业的营销现状进行分析，从而发现该企业营销过程中的不足或者可以改进的方面。第三部分则运用所学的理论联系实际提出改进方案，并最终形成新的营销战略。 关键词：市场营销战略,4Ps,4Cs,4Rs,大客户管理 ABSTRACT With the rapid socio-economic development, particularly the rapid development of private economy in Zhejiang, a large number of private small and medium enterprises are faced the urgent demand to expand production and transformation to upgrading, to enhance their level of scientific management is veryimportant，in particular the comprehensive marketing strategy implementation, so to make it in the new round of competition in an invincible position and the successful upgrade.Marketing Strategic stress to use the scientific theory to guide practical marketing,sales follow certain steps, analysis of market conditions and environmental factors, to determine the formulation and implementation of marketing strategy.To promote the improvement of marketing ability and company operational efficiency. This paper will combine 4Ps, 4Cs, 4Rs and other marketing theory to analyze the marketing strategy of the company's PVC garden hose, to seek integration of its advantages, use KAM theory, to seek establish the stability good customers, making a suitable marketing strategy for the developing company. The paper is generally divided into three parts. the first part study the company's current marketing situation, recorded the marketing channels and combination of marketing strategy what the company have had. The second part is based on existing marketing theory (mainly 4Rs marketing theory, 4Cs marketing theory, 4Rs marketing theory, etc.) and large customer management theory, analyzing the company's marketing situation, to find the lack of the enterprise marketing process or areas for improvement. The third part Use related theory to improve program, and ultimately form a new marketing strategy. KEYWORDS： Marketing strategy,4Ps ,4Cs ,4Rs ,KAM
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大学生网络购物与人格特质研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 绪 论1 第一节 研究背景1 第二节 研究对象2 第三节 研究内容2 第四节 研究方法与技术路线3 第二章 文献综述4 第一节 人格特质理论综述4 第二节 大学生网络购物研究综述8 第三章 研究设计10 第一节 研究假设10 第二节 问卷设计10 第三节 变量测量11 第四节 研究方法11 第四章 数据统计及结果分析13 第一节 问卷的效度分析13 第二节 问卷的信度分析14 第三节 研究变量的描述性统计15 第四节 人格特质与网上购物态度、意向、信任间的相关分析16 第五节 大学生网上购物与大五人格各维度的回归分析17 第六节 网上购物频次和各大维度间的相关关系18 第五章研究结论19 附录21 摘 要 本文以大学生为研究对象，目的探讨大五人格对大学生网络购物的预测作用，以便更好的针对大学生开展网络营销。 本研究采用网络招募被试和实地发放问卷两种方式进行问卷调查。 通过[输入—过程—产出]的模式进行试验。总计收集了100份样本的资料，在输入因素上采用在组织行为学中对大五人格的阐述；在确定各变量因素后，在二者之间进行理论和实证研究。经过文献回顾、研究方法制定、组织实验、数据统计等过程，对所使用问卷的信度和效度进行验证，运用SPSS软件进行统计和分析，得出大五人格特质与大学生网络购物之间的相关分析、回归关系分析结果。在控制了人口统计学变量之后,大五人格因素对大学生网络购物的预测作用不是很显著。具体而言,开放性是对网络购物持积极态度的有效预测因子，适应性、外向性、宜人性和严谨性均对网络购物没有明显的相关度。 关键词：人格特质 、大五人格模式、 大学生网络消费 ABSTRACT This study selected college students as the object,the objective is to explore prediction function of the five personality for college students shopping network, In order to conduct network marketing with the characteristics of college students better. This study adopts two ways for the questionnaire survey which are Network were recruited and on-the-spot questionnaires. Through the model of [input --process - output] for the test. The data of collected samples are 100 in total ,Using the answer for five personality in organizational behavior Based on the input factor, Carrying through research about theoretical and experimental after determining variable factors, Through the process of literature review, the research methods, Organization experiment and statistics etc. verifing for the reliability and validity of questionnaire, Using the software of SPSS for calculation and analysis, drawing the results of correlation analysis and regression analysis between big five personality traits and the network shopping. The prediction effect of Five-aspect personality factors for network shopping of university students is not obvious after controlling demographic variables. Specifically, the opening is a effective predict factor for the positive attitude about shopping network ,there are no obvious attitude of Adaptability, socialization, agreeableness and preciseness for network Shopping. KEYWORDS：Five-aspect Personality characteristic, shopping online
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小和山科教园区周边餐饮业消费者满意度调查_市场营销论文
市场营销论文范文 目录 第一章 引言1 第一节 选题背景1 第二节 研究目的和意义2 第二章 文献综述3 第一节 消费者以及消费者满意度3 第二节 消费者满意模型5 第三章 研究对象、内容及方法9 第一节 研究对象9 第二节 研究内容与方法10 第四章 调查数据分析与总结15 第一节 调查数据分析15 第二节 调查结果总结20 第五章 研究结论与建议22 参考文献25 致 谢26 附录1调查问卷27 摘 要 随着经济的发展，社会的进步，人们对餐饮业所提供产品以及服务的要求越来越高，重视消费者满意度已经成为餐饮业持续发展的关键。如今，消费者满意度的研究在国内外都有了一定的发展，然而，时代，环境，人群，背景的不同，对于餐饮业满意度的调查结果将截然不同。 本文在消费者满意度定义以及意义的基础上，利用顾客满意指数（ACSI）模型，期望不一致模型，参考了ACSI模型，制定的餐饮业ACSI模型指标体系表，编制了测量小和山科教园区餐饮业满意度的调查问卷。在针对小和山在校师生120人进行调查后，得出以下结论：（1）消费者对小和山科教园周边餐饮业并不满意，餐饮业主实施有效措施必将事半功倍。（2）便利性是消费者进行选择的主要因素。（3）消费者对餐饮业的价格并不敏感。（4）卫生的改善将对提升消费者的满意度起到关键作用。 本文通过对小和山在校师生对餐饮业满意度的调查，再结合目前小和山餐饮业的背景，提出参考性意见供餐饮店主借鉴和参考，最终提升小和山科教园区餐饮业整体水平。 关键词：餐饮、满意度、调查、小和山科教园 ABSTRACT With the development of economy, the social progressing , people offers products and services on the catering have demanded increasingly, attention to the customer satisfaction has become the key to sustainable development of catering. Today, the scholars (local and overseas) have a certain amount of development on customer satisfaction research. however, with the different ages, environment, people, different backgrounds, the survey results will be different. In this paper, based on the definition and meaning of customer satisfaction ,the author has used the Customer Satisfaction Index -ACSI model, Expectation－Disconfirmation model, reference to the ACSI model, developed by ACSI model index system catering table. After making a investigation of 120 teachers and students who from the Xiao He Shan University City ,comes to the following conclusions: (1) consumers are not satisfied to the catering of Xiao He Shan University City , the owners of the restaurant must take effective measures can get more profits. (2) convenience is a major factor on consumer choice. (3) consumers are not sensitive to the price on catering. (4) the improvement of hygiene will improve the satisfaction from the consumers plays a key role. The paper has based on the satisfaction survey of the teachers and students who from Xiao He Shan University City , combined with the current background of Xiao He Shan University City, make reference to the owners, in order to improve the standard of catering around the Xiao He Shan University City. KEYWORDS：Catering， Satisfaction，Survey ，XiaoHeShan University City
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09年温州房价疯涨的原因及对策分析_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 引言1 第一节 选题背景及意义1 第二节 研究的内容和思路3 第三节 本文的价值之处4 一、区域针对性4 二、 对投资者有一定的参考价值4 第二章 房地产价格影响因素的相关理论综述5 第一节 国外关于房地产价格影响因素的相关文献综述5 一、国外关于房地产价格影响因素的相关文献综述5 二、简评6 第二节 国内关于房地产价格影响因素的相关文献综述6 一、国内关于房地产价格影响因素的相关文献综述6 二、简评8 第三节 关于抑制过高房价的相关对策的文献综述8 一、关于抑制过高房价的相关对策的文献综述 8 二、简评 10 第四节 总结10 第三章 温州房价的发展变化现状11 第一节 温州房地产市场概况11 一、 温州市概况11 二、 温州房地产市场概况12 第二节 温州房价的发展变化概况15 一、1993年—2009年温州房价的发展变化概况15 二、09年温州房价的具体表现16 第四章 温州房价09年疯涨的原因剖析19 第一节 影响高房价的供给因素分析19 一、土地供给因素19 二、土地价格因素19 三、开发商因素20 第二节 影响高房价的需求因素分析20 一、影响高房价的需求因素分析20 二.影响房产需求的其他因素23 第三节 影响高房价的地区性特殊因素分析24 一、温州人独特的消费心理和消费现状24 二、产业结构因素25 三、温州人独有的家庭观念和风气25 四、温州人超前的投资意识26 五、地方政府的姑息和纵容26 第五章 温州高房价的潜在风险分析及相关的对策建议27 第一节 温州高房价的潜在风险分析27 一、房价过高易于形成房地产经济泡沫27 二、房价过高引发金融风险27 三、房价过高引发资源的极大浪费 ...28 四、房价过高危害社会安定，造成社会不公平现象 28 五、增加温州城市的运作成本，消弱城市竞争力29 第二节 关于抑制过高房价的相关对策建议29 一、对温州政府的建议29 二、对消费者的建议33 参考文献35 致 谢36 摘 要 作为国家的支柱产业，房地产市场的稳定与发展关乎国计民生。近几年，我国房地产市场持续保持高速发展，房地产投资和房地产价格持续上涨。尤其是09年，全国房价普遍上涨，并且上涨幅度较这几年相比较大。在这种全国房价都涨的大背景之下，温州这座座落于中国沿海地区的二线城市，其房价更是以一种“飞”的速度在涨，房价可以与上海，北京，杭州等大城市相媲美，甚至超过这些城市的房地产价格。针对温州房价的这种一般性中的特殊性，本文参阅了大量相关文献和数据资料，对影响房价因素的相关理论进行综述分析。同时，了解了温州的房产市场及房产价格发展概况之后，从供给因素、需求因素及地区特殊性因素三个层面深入研究和分析导致温州房价疯涨的原因，试图实证分析影响房价的因素。最后分析高房价可能潜在的风险，提出抑制房价高涨的可行性建议，以期能为温州市的房地产市场和经济，甚至为全国性的房地产行业和经济的健康持续发展做点贡献。 关键词:房价高涨，温州房价，影响房价的因素，抑制房价高涨 ABSTRACT As the country's pillar industry, the stability and development of the real estate market is closed related to people's livelihood. In recent years,China's real estate market continued to maintain high growth.An increasing number of individuals prefer to invest in real estate rather than another industy. As a result of this, house price continues to rise. Especially in 2009 national house price generally rised and the growth of rate was much greater than that in recent years. In the context of continuing rising of the house price in Wenzhou, just a small city which locates in southeast seaside, attracted wide attention in china because of its very very very high price which can equal to many big cities like Beijing, Shanghai and Hangzhou, even more than them sometimes. It sounds impossible. But the point is why and how? Basing on large number of related literaturean and data, this paper overviews and analyzes the theroy of the house price's infuential factor. At the same time, after acquainting the situation of Wenzhou's real estate market and house price, base on the supply factor, demand factors and the particular region factor into three levels to research and analyze the reasons of Wenzhou's mad rising housing price. That is in order to find the influence factors of house price from the positive analysis. At last, I try to list factors affecting price and potential risks. At the same time, I attempts come up with feasibility comments to restrian the soaring house price to contribute to the real estate market and economy of Wenzhou,even for healthy and sustained development of national real estate industy and China's economy. KEYWORDS：house price on the upsurge , house price in Wenzhou, the factor of influencing house price, restrain the upsurge of house price
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个人的情绪和理性因素对品牌决策的影响_市场营销论文
市场营销论文范文 目录 第一章引言2 第一节选题背景与意义2 第二节研究思路和框架3 第二章 情绪相关理论5 第一节 感性与情绪定义以及区别5 第二节情绪的分类及定义6 第三节 与情绪有关的理论回顾8 第四节 情绪与品牌评价、选择的关系11 第三章 理性相关理论14 第一节 理性相关定义14 第二节 与理性有关的理论14 第三节 理性与品牌评价、选择的关系17 第四章 ELM理论与品牌选择19 第一节 品牌相关理论19 第二节 ELM理论研究22 第三节 实证模型与假说24 第五章 实证研究及分析27 第一节 数据与方法27 第二节 分析及结果29 第六章 总结与展望36 第一节 论文的主要工作和结论36 第二节 研究的局限性36 第三节 研究展望37 参考文献 38 致谢 40 附录 41 摘要 目前中国企业正逐渐认识到品牌在市场竞争中的重要性, 并进行品牌投资和建设, 试图令消费者长期持续购买本企业品牌。同时消费者心理学、消费者行为学以及品牌营销学的进一步的发展使得影响品牌决策的因素越来越受到重视，并掀起了国内外学者针对消费者品牌决策方向的众多研究。 此篇论文以品牌共鸣模型、精细加工可能性模型(ELM)作为理论依托，通过主题为“产品评价与消费者意识调查”的问卷得出的数据作为支持，发现产品信息的边缘途径与核心途径在品牌学上同样适用，两个路径共同决定消费者的购买决策，导致购买行为。 本文希望通过此次研究可以给企业带来启示并针对不同的影响因素制定不同的更具个性化的营销策略，为消费者提供最优质的服务，提高消费者的忠诚度。同时为我国消费者行为学、消费者心理学及品牌营销学的发展与运用带来一定的启示并具有可参考的价值。 关键词 ： 情绪、理性、品牌购买、核心途径、边缘途径 ABSTRACT At present, Chinese enterprises are recognized that the brands is important among the marketing competition and trying to investment and developing their band. They are trying to let the consumers to purchase their product for long time. At the same time with the developing of consumer psychology、consumer behavior and brand marketing that made the factors of the brand decisions get more and more attention, and set off different studies among the theories of brands from the scholars from local and overseas. This paper has based on the theories of Brand Resonance Model and The Elaboration Likelihood Model. Through an investigation called “product’s eva luation and consumer’s consciousness”and use the data to support this paper. And the author found that the central route and peripheral route are also applicable to the brand subject. This article hopes through this survey it can bring some inspires to the enterprises and aiming at different influence factors establishing distinct individuation strategy in order to provide the highest quality of service to the consumers. And enhance the loyalty from the consumers. At the same time it can make reference value to the study of the development and application of the consumer behavior subject and brand marketing subject KEYWORDS： Emotion， Rational， Brand Decision ,central route, Peripheral route
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少年的动漫市场需求研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 绪论1 第一节 研究背景与意义1 第二节 研究内容2 第三节 研究对象和概念界定2 第四节 研究的方法3 第五节 创新点3 第六节 本文框架4 第二章 文献综述5 第一节 动漫市场的相关研究5 第二节 研究小结7 第三章 研究的设计8 第一节 研究思路8 第二节 问卷设计8 第三节 数据收集与分析8 第四章 数据分析9 第一节 个人人口统计信息和生活习惯9 第二节 动画六元素10 第三节 获取信息的媒介17 第四节 动漫周边消费19 第五节 对动漫的态度20 第六节 对中国动漫的期望21 第五章 结论23 第一节 研究结论23 第二节 研究差异23 第三节 研究意义24 第四节 研究的不足24 参考文献25 致 谢26 附录 调查问卷27 摘 要 动漫产业是21世纪具有创意的朝阳产业，目前，国外动漫发展得很好，但国产动漫的发展不容乐观。国产的动漫作品尤其不适合青少年的需求，国产动漫的青少年市场几乎遗失。因此，研究该动漫市场的需求已成为一个紧迫的课题。 本文在综述近些年来动漫市场实证研究的基础上，通过问卷设计，将一部动画的组成元素（情节、内涵、画风等）一一罗列，继而进行调查。此外，也会有一些与动漫消费有关的信息获取媒介与周边消费的调查分析。研究结果表明，青少年喜爱具备唯美的画风，以有个性的人为主角，表现人生观、哲理，且配音效果与背景音乐都不错的科幻类、推理类和搞笑类的动漫原创作品。并且，网络是其获取信息的主要媒介，他们在动漫产品上的花费普遍较低。 关键词：动漫、青少年、国产、周边产品、问卷调查 ABSTRACT The animation industry is a creatively sunrise industry in 21st century, at present, foreign animation developed well, but the development of domestic animation is not optimistic. The domestic anime is especially not suitable for the youth’s demand, and the youth market of domestic animation has been nearly lost. Therefore, the study of this animation market demand has been a pressing issue. This article will on the base of review recent years’ empirical study of animation market, though the questionnaire design, list the elements of an animation (plot, meaning, style, etc.), and then conduct a survey. In addition, there will be an analysis of some consumer-related information getting media and periphery consumer. The result shows that the youth love original science fiction, some reasoning related and funny works which have aesthetic style, characterful leading actor，express the outlook of life，and the dubbedeffect and background music are good. KEYWORDS：animation，youth，domestic，periphery product，questionnaire survey
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浅析隐性广告的应用模式_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 绪论1 第一节 选题背景及意义1 第二节 研究内容及思路、方法2 一、研究内容2 二、研究思路和方法2 第二章 隐性广告文献综述4 第一节 隐性广告的定义评述4 第二节 隐性广告的发展现状4 第三节 隐性广告的优势5 第四节 隐性广告的应用模式综述6 第五节 隐性广告存在的问题7 第三章 隐性广告中的美学理论8 第四章 隐性广告应用模式分析11 第一节 按程度划分11 一、浅层植入模式11 二、一般性植入模式11 三、深层植入模式12 第二节 按依托载体划分13 一、场景和情境植入模式13 二、音效植入模式13 三、道具植入模式14 四、活动赞助14 五、名人代言15 六、文化植入模式15 第五章 总结17 【参考文献】18 致 谢19 摘 要 当今社会，是一个信息铺天盖地的社会，消费者每天都要主动或被动地接收形形色色广告的狂轰乱炸，一则广告或是一条讯息想要脱颖而出变得越来越难。此时，隐性广告作为广告的一种特殊形式进入了大众的视野。它拥有众多的应用模式和较好的广告传播效果，为许多面临困境的广告商开辟了新道路。 本文在广告美学以及消费者行为学相关理论研究分析的基础上，梳理了国内外隐性广告的发展历史和现状；归纳介绍了隐性广告的含义、优势及其它存在的问题；并结合本人的理解和“植入程度”和“依托载体”两个不同的标准，对隐性广告进行了分类；并结合各种具体广告案例对隐性广告的应用模式进行了分析。根据分析的结果为不同的企业或产品提出有针对性的应用模式的选择建议。 关键词：广告、隐性广告、广告美学、植入、应用模式 ABSTRACT Our current society is fraught with information. Consumers are forced to be exposed by various kinds of advertisements. It is quite difficult to make a piece of advertisement or news to stand out . At that time, the recessive advertisement enters the visions of the public as a special form of advertisement. It has numerous applicatioal patterns and better transmissional effect of advertisement，paving a new way for many advertising agents who are faced with difficult situations. On the basis of the research and analysis of the advertisement esthetics and consumer behavior, this paper combs the history and the present situation of the domestic and foreign recessive advertisement。It concludes and introduces the meaning, characteristics，advantages and questions of the recessive advertisement。The paper classifies the recessive advertisements by depth of placement processing，different Carriers, and then analyzes the application pattern of recessive advertisement by referring to each kind of concrete advertisement cases. Finally, it puts forward some pertinent suggestions for different enterprises or products according to the above analytic results. KEYWORDS：advertisement，recessive advertising，advertisement esthetics，implantation，application pattern
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杭州连锁便利店的选址研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 绪论1 第一节 选题的背景1 第二节 选题的目的和意义1 第三节 研究的思路和方法2 第四节 研究的框架和重点3 第二章 便利店选址的相关理论与方法4 第一节 商圈概念4 第二节 商圈分类5 第三节 选择商圈的相关理论6 一、零售引力模型6 二、零售饱和指数理论6 三、考察商圈的GIS技术7 第三章 杭州便利店的选址现状9 第一节 杭州便利店的发展空间9 第二节 杭州便利店选址存在的主要问题9 第三节 杭州便利店选址的指导原则10 第四章 杭州连锁便利店的选址决策11 第五章 结论17 【参考文献】18 致 谢20 摘 要 近年来，随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，我国的零售业正以前所未有的速度发展起来，整个零售市场呈现出了欣欣向荣的景象。自从1979我国实行改革开放政策以来，尤其是入世以来，在我国经济与世界经济接轨，进而发生变化的过程中，我国零售业也发生了巨大的变化。其中，便利店迅速发展起来，尤其是2004年底我国对零售业的全面解禁以后，便利店的发展更是达到了前所未有的步伐。其根本原因在于随着生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者的生活方式和购物方式发生了很大的变化，主要体现在对“购物便利”的强烈需求，而便利店正是能够满足这种需求的零售业态。便利店是一种具有竞争力和发展前景的零售业态。随着我国经济的全球化，国内外的连锁企业将在我国展开激烈的竞争。因此，对于连锁便利店的研究随着连锁便利店的迅速发展和竞争而日益活跃。其中，便利店的选址是关系其经营成败的关键因素，对便利店选址决策问题进行研究非常必要。 关键词：便利店，选址，决策 ABSTRACT In recent years, as China's economic growth, rising living standards, China's retail industry is being developed at an unprecedented rate, the retail market presents a thriving scene. Since 1979, China's reform and opening up policy, especially since the accession to the WTO, the Chinese economy with the world economy, and thus the process of change,China's retail industry has undergone tremendous changes. Among them, the convenience store has developed rapidly, especially in the retail sector in China by the end of 2004 after a comprehensive ban, the development of convenience stores is an unprecedented pace. The fundamental reason is that with the improvement of living standards and the accelerated pace of life, lifestyle and shopping patterns of consumers, great changes have occurred, mainly reflected in the "shopping convenience" of strong demand, while the convenience store is able to retail formats to meet this demand. Convenience store is a kind of competitiveness and development prospects of the retail formats. With the globalization of our economy, domestic and international chain enterprises in China will be an intense competition. Therefore,a convenience store chain of convenience stores with the chain's rapid growth and increasingly active competition. Where the location of a convenience store chain is the key to the success of their business relationship factors, convenience store chains to study site selection decision-making is necessary. KEYWORDS：CVS，site selection，decisions
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我国音乐营销的商业价值研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 引言 ……………………………………………….……….…1 第一节 选题意义及背景……………………………………………1 第二节 本文主要研究思路与基本框架……………………………………2 第二章 音乐营销在中国的发展概况 4 第一节 音乐营销发展概况 …………………………………………………4 第二节 我国音乐营销的发展历程 …………………………………………5 第三节 我国音乐营销新的发展机遇和发展意义 …………………………6 第三章 音乐营销的核心理论 …………………………………………………8 第一节 音乐营销的核心概念 ………………………………………………8 一、音乐营销…………………………………………………………8 二、背景音乐…………………………………………………………8 第二节 音乐营销的理论基础 ………………………………………………9 一、冯特理论及评述解析……………………………………………9 二、音乐和消费者构建共鸣模型……………………………………9 第四章 音乐营销与消费者行为………………………………………………11 第一节 音乐营销的特性和优势 ……………………………………………11 一、音乐的特性 ……………………………………………………11 二、音乐营销的优势…………………………………………………11 第二节 音乐营销影响消费者行为 …………………………………………11 一、购物前：音乐吸引刺激消费者进行消费 ………………………11 二、购物时：音乐影响消费者现时消费行为 ………………………13 第三节 音乐营销的背景音乐在杭州各大商场中的应用分析 ……………14 一、背景音乐在杭州各大商场的应用现状 …………………………14 二、背景音乐的科学应用研究 ………………………………………17 第五章 我国音乐营销常见误区 ……………………………………………20 第一节 音乐营销在实际操作中混淆重点 …………………………………20 第二节 音乐营销效果缺乏量化评价系统 …………………………………20 第三节 音乐营销活动缺乏清晰有力的关联度……………………………20 第四节 音乐营销庸俗化简单化 ……………………………………………20 第六章 音乐营销应用发展方向……………………………………………21 第一节 建立成关联体系的音乐营销观念 …………………………………21 第二节 培养综合性营销人才 ………………………………………………21 第三节 音乐营销结合企业经营战略 ………………………………………21 第四节 建立音乐营销评价系统 ……………………………………………21 第五节 市场法规的完善 ……………………………………………………22 第七章 结束语……………………………………………………………………23 参考文献 …………………………………………………………………………24 致谢 …………………………………………………………………………………26 附件 …………………………………………………………………………………27 摘 要 本文提出基于音乐营销理论与消费者消费心理理论之间的天然的相关联属性，将音乐营销中的音乐与企业的商品和品牌很好地糅合，进而使音乐营销在商业活动中发挥最大的效益，创造最大的价值的观点。基于国际间的竞争日益激烈的大背景下，传统的营销方式渐渐地不能满足竞争的需要，企业开始压缩费用，音乐营销的高互动性、更低成本的营销模式成为商家竞争的新的制胜点。但是中国的音乐营销相对发育的较晚，发展程度不高，因此对于音乐营销的研究很有必要并且具有很大的现实意义。本文将结合前人所做的研究分析和本人对于音乐营销在日常商业中的效用的观察和分析来，利用冯特理论和音乐消费者的“共鸣模型”，对音乐营销的定义、我国音乐营销发展的现状、音乐营销与消费者心理和行为的联系、我国音乐营销理论和实践中存在的问题及对策进行评述，并以音乐营销中的背景音乐在杭州各大商场应用的实证来进一步阐述音乐营销理论在实践中的灵活运用，并尝试着对音乐营销在中国的应用和发展提出建议和预测。 关键词：音乐营销、背景音乐、冯特理论、消费者行为 ABSTRACT This paper presents a solution that music associated with the enterprise brand and goods well to creating maximum benefit in commercial activities ，based on the theory of consumer and music marketing。Based on the international competitive background，the traditional marketing way gradually cannot satisfy the needs of competition，the company began to compress the high cost and， becase of the lower costs and high interactiveas，music marketin enjoy popularity in the new business competition。But China's music marketing relative develop lately, development degree is not high, so the music for marketing research is necessary and has great practical significance. This will be done with previous studies of music and I for the daily business marketing in the observation and analysis of the utility, use FengTe theory and music consumers “music to resonate model”, the definition, our marketing music marketing development situation, music marketing and consumer psychology and the behavior of Chinese music, marketing theory and practice of the existing problems and countermeasures, and the background music in music marketing in hangzhou each big market application demonstration to further elaborates the music marketing theory in practice flexibility. KEYWORDS：Music marketing 、Background music、FengTe theoryConsumer behavior
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中国元素在企业形象识别中运用的初步研究_市场营销论文
市场营销论文范文 正文目录 第一章 引言1 第二章 CI研究的理论基础及实际运用2 第一节 CI的理论基础2 一、CI的定义2 二、CI的构成2 第二节 中国各企业的CI4 第三节 中国传统图形在企业形象识别中的运用5 一、 图形的“形”5 二、图形的“意”5 第四节 中国传统色彩的运用6 第五节 中的中国汉字创意设计7 一、文字设计的重要性7 二、 中国汉字元素理论与现实基础8 第四节 文献综述总结8 第三章 研究的技术路线7 第一节 研究对象及方法7 第二节 问卷的设计7 第三节 问卷的发放及回收8 第四章 问卷数据分析9 第一节 基础数据初步统计9 第二节 不同分类感知数据的基础分析10 一、 对于艺术的感知10 二、对于流行的感知11 三、 民族归属感的感知12 四、 对于中国元素的“型”的感知12 五、 对中国吉祥事物的感知13 六、 对中国元素运用的感知13 第三节 不同分类感知之间的相关性数据分析14 一、 艺术感知与流行感知之间的相关性分析14 二、 艺术感知与民族归属感的相关性分析15 三、 艺术感知与中国元素的“型”的感知间相关性分析15 四、 艺术感知与吉祥事物间相关性分析16 五、 艺术感知与对中国元素运用的感知间相关性16 六、 流行感知与民族性间的相关性分析17 七、 流行感知与中国元素“型”的感知间相关性分析17 八、 流行感知与传统事物间相关性分析18 九、 流行感知与中国元素运用的相关性18 十、 民族归属感与中国元素“型”的感知间相关性19 十一、 民族归属感与对吉祥事物感知间相关性19 十二、 民族归属感与中国元素感知间相关性分析20 十三、 中国元素“型”的感知与对吉祥事物感知间相关性分析20 十四、 中国元素“型”的感知与中国元素运用的相关性分析21 十五、 对吉祥事物感知与中国元素运用间相关性分析21 第五章 研究结论及建议22 第一节 研究结论22 第二节 建议与展望22 参考文献23 致 谢24 附录一25 摘 要 美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将重回龙的世纪，中国将会成为一个世界强国。中国具有五千年的的悠久文化，如此深厚的文化底蕴非常应该运用到企业形象CI设计中去。每个人都会说民族的才是世界的，CI在中国企业能否真正成为企业经营策略与中国文化结合的产物，或者说具有中国特色的企业形象能否在世界上占有一席之地是中国企业最关注的问题之一。90年代以来，越来越多的企业开始尝试导入CI，有成功也有失败。而在成功的例子中，中国元素运用于企业形象识别设计的占了很大比例。本文通过文献综述，归纳总结了中国元素在CI设计中的作用，并进行问卷调查，通过数据分析，得到以下主要结论结论：1. 企业与中国传统文化正确结合会提高企业形象。2. 使用中国元素的造型、标志设计对于企业来说能使之更有创意和吸引力。3. 中国元素在企业形象设计中的运用是切实可行且很有发展潜力的，但是企业选择的中国元素必须符合企业自身形象与潮流趋势。4. 中国元素运用的发展方向——更好的运用中国元素的“意”，更深层次挖掘精神层面的元素。 关键词：企业形象识别、中国元素、吉祥物、视觉识别 ABSTRACT American futurist John Naisbitt emphasized that the 21st century will return to Dragon Century， China will become a world power。 To know that China has five thousand years of civilization， so we must be use the full of culture to CI design。 Everyone will say the nation is the world， then could the CI in Chinese companies truly become a business strategy and product of the integration of Chinese culture， or could chinese characteristics enterprise image will take its place in the world is one of the issues of interest。 Since the 1990s， more and more enterprises trying to import the CI， A success and failure， the chinese element in corporate identify design a big scale， the paper from the list of summarizing what are the elements of up to the questionnaire. Finally, the research and data analysis, the various elements of the dependency analysis. many customers have to chase popular shopping habits of consumers ； cells of the chinese element is very interested in the development of the chinese elements ； use potential for generating the chinese elements for the consumer buying habits have great impact on the rise in the space is such a conclusion. KEYWORDS：Corporate Identity，Chinese elements， mascot， visual recognition
