洗衣机行业:内外销齐增长,全年增三成

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家用电器行业


研究机构：中投证券 分析师：袁浩然，郝雪梅 撰写日期：2011-01-25





量历史新高,同比增长37.2%,增速也创出同期历史新高。12月,国内市场洗衣机销售旺盛,内销364万台,创内销单月新高,同比大幅增长47.4%。出口单月销量159万台,同比增长18%。


分品牌来看,2010年12月海尔旺季增长迅猛,总销量134万台,同比增长49%,市占率提升2个点,达25.6%,稳固了行业第一的位置。


美的系依然表现不俗,荣事达、小天鹅当月总销量合计97万台,同比继续大幅增长64%,市占率合计达18.5%。合肥三洋12月总销量28万台,同比增长31.8%。


2010年洗衣机销售实现大幅增长,内外销合计5082万台,同比增长28.8%。目前洗衣机仍以内销为主,全年内销3390万台,占总销量67%,同比增长28.1%。外销表现同样强势增长势头,同比增长30.2%,全年实现销量1692万台。近一年来洗衣机内销增长来源主要是家电下乡刺激下的农村市场需求增长和城镇市场产品升级换代拉动的需求增长;出口增长来源于外围经济恢复以及滚筒替代需求的增加。


未来洗衣机仍将保持稳定增长。由于洗衣机产品单价不高,逐渐成为低值快速消费品,受宏观经济影响也很小,预计未来三年洗衣机内销将保持10%左右的复合增长。而出口方面,伴随着洗衣机行业的成熟,全球洗衣机产业转移仍在持续,特别是滚筒方面。目前中国洗衣机产量占全球产量35%左右,其中大部分出口到亚洲地区(50%左右),对欧美的出口还不多,未来外销发展空间巨大。在内销增长趋于平稳后,外销增长将成为未来洗衣机行业的重要增量。预计未来三年洗衣机出口将保持10%以上的复合增长。


品牌格局上,海尔仍然保持行业第一,2010年实现总销量1168万台,同比增长30.6%,市占率23%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计接近20%,合计总销量997万台,同比增长69%,远超行业平均,销量上与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为43%左右,对市场有重大影响力。


2010年滚筒洗衣机实现销售1101万台,占洗衣机总销量21.7%,同比增长54.3%,远高于波轮23.2%。其中内销滚筒450万台,同比增长53.4%,出口滚筒653万台,同比增长55.4%,内外销均超波轮和行业平均增速。且内销滚筒增长不断提高,2010年滚筒占内销比重已达13.3%。洗衣机产品更新换代特征明显。

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关键词：洗衣机行业 洗衣机 内外销 快速消费品 滚筒洗衣机 行业 洗衣机 内外销