发帖
雷达卡
“奥巴马商品”一呜惊人 赚足了数十亿美元
新华网 2011-01-26 21:39:38
新华网报道，最新出版的2011年第1期《国际品牌观察》刊登了一篇题为《美国总统奥巴马成“全球最佳免费代言人”》的文章，收录了6则与奥巴马有关的新闻事件营销，其中就包括了浙江余姚一家企业给奥巴马送捕蝇器的经典案例。这些和奥巴马“沾边”的品牌营销案例还包括黑莓手机、Jorg Gray手表、Weather Proof防风保暖外衣、雪佛兰沃蓝达Volt电动轿车、思乐冰饮品等海外知名商品。
《国际品牌观察》创刊于1985年、是由国家商务部主管向国内外发行的专业月刊，刊载的这篇文章介绍：“在美国，以奥巴马为主题的商品铺天盖地，仅网络零售商WholeSale.com一家所销售的商品中，与奥巴马有关的就多达455种：从玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从棒棒糖到雪茄，几乎无所不有。国际市场专家估计，‘奥巴马商品’创造的利润已高达数十亿美元。”
“我刚刚收到了从北京给我寄来的4本《国际品牌观察》杂志，看到我策划的事情上了杂志，很高兴。”昨天，浙江余姚资深策划人朱剑庆在电话中讲述了事情的来龙去脉。据了解，这家企业给奥巴马送捕蝇器的经典案例就出自他之手。
2009年6月，奥巴马在白宫接受采访时徒手拍死苍蝇，这一视频在互联网上广为流传，无数人看过后都一笑了之。朱剑庆却敏锐地发现其中的商机，硬是把这件发生在美国的事和宁波联系起来，让奥巴马给宁波企业做免费的广告。在他的策划下，浙江余姚这家企业几天后将2台环保捕蝇器寄往美国，通过世界善待动物组织转赠给奥巴马总统。环保捕蝇器赚足了海内外媒体和公众的眼球，无疑制造了一个出彩的新闻营销。
“后来奥巴马收到捕蝇器了吗?”记者笑着问他。朱剑庆说，“这两台捕蝇器最终是否到了奥巴马手里，我们不得而知。不过，这已经不重要了，宁波企业的环保捕蝇器已经赚足了媒体和公众的眼球，这无疑是一个出彩的新闻营销。”
“作为美国历史上第一位黑人总统，奥巴马高大、帅气、又有才华，有着明星般的光彩，哪个商家又会不青睐他呢?”朱剑庆说，奥巴马就任美国总统不到两年的时间里，已经充当了很多品牌的“免费代言人”。“总统不仅是总统，也是一个鲜活的广告载体。”
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
