什么是品牌形象

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　什么是品牌形象？大白话讲，品牌形象指的是某一企业或品牌在市场上，在消费者心目中代表的形象。近段时间的“新疆棉花”风波，国货李宁的品牌形象再一次得到提升。

　　品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合，反映了消费者记忆中的品牌画面。品牌形象是主体与客体的相互作用，主体在一定的感性情境中感知客体。从心理学角度来看，形象是人反映物体而产生的心理图式。

　　品牌形象是一个综合性的概念，渴望通过营销活动来建立。它是由图像感知主体的主观感受、感知方式和感知前景在心理上形成的联想集合体。品牌形象是资产，要有独特的个性。

　　品牌形象的本义是消费者对品牌的心理体验，是由品牌气质识别创造出来的。品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感受和审美体验。品牌气质也可以称为品牌性格、品牌品牌品牌。然而，大多数品牌作品将消费者的这种心理体验定义为品牌个性，构成了独特的品牌形象。

　　品牌度、品牌美誉度、品牌反映、品牌关注度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播、品牌忠诚度、品牌跟进是量化品牌形象的标准和方法。

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关键词：品牌形象 品牌美誉度 新疆棉花 营销活动 品牌传播