市场时事之咨询/传统创意代理/媒介代理公司业务的界线及人才需求
咨询公司
(一) 业务的界限:
企业管理咨询公司是指从事管理咨询活动、为企业和企业家提供咨询性服务的公司。管理咨询主要是管理思想和技术应用于实践指导的服务过程,每一套方案都是高度个性化的,是根据对象的需求度身定制的。它的成果表现形式必须是物化的产品,具有完善的系统性,如咨询报告、数据分析模型等。管理咨询业务的开展一般要求咨询顾问与企业相应的业务人员共同组成项目组,结成紧密的伙伴关系,是双方共同寻找答案,一个好的管理咨询方案的产生应是互动式的。
(二) 人才的需求:
- 优秀的学术背景:对比其他行业,管理咨询公司更为看重求职者的学术背景,尤其是顶尖的管理咨询公司对于教育背景的要求异常严格。
- 有明显的领域专长:管理咨询项目给客户提供的咨询服务是有明显的行业与领域特性的。
- 有较强的沟通能力:管理咨询的工作中一方面需要跟团队其他成员相互配合、协同合作,另一方面,咨询顾问不可避免地会长时间跟各类型的客户打交道。
- 数据分析能力和逻辑思维能力:没有这些相对基本的数据分析工作作为支撑,那么顾问所完成的业务方案可信度大打折扣,那么从事管理咨询顾问工作也会遇到一定的困难。
传统创意代理公司 (creative agency)
(一) 业务的界限:
创意代理是广告行业的灵魂也是最核心的业务。负责代理整个战略、营销、概念化、设计、技术的部分。核心价值是产出广告中想要传达给消费者那个最重要的概念的发想,发展出沟通的主轴创意点然后转换成具体的意向,制作成广告素材,然后由媒体代理商接力将广告代理商所想出的且品牌客户也同意的素材,透过购买适当的媒体而将其传达给消费者。
(二)人才的需求:
- 掌握数据分析能力,懂得分析该产品面对的客户及营销问题;
- 拥有洞察能力,可以在消费者的简单问答中找到他们背后潜藏的心理活动,引导消费
- 超强的文字功底,能够用精确的文字落实在策略报告和创意简报中。
媒介代理公司 (media agency)
(一) 业务的界限:
简而言之,媒介代理公司是以媒介代理业务为主要经营业务的广告代理公司的一种。
(二)人才的需求:
- 对短视频行业或新媒体行业有一定的认知
- 执行能力强,具备良好的团队合作能力
- 积极熱情,具有高审美、高服务意识,对时尚敏感,懂的包装与综合仪态指导
- 具备媒介或猎头工作经验,有大型MCN机构视频平台等红人对接工作者、红人经纪人、星探各岗位经验更佳。