在翻阅了很多数字/创意代理商得奖作品,看到了有从情感出发,讲述故事,产生共鸣的;有讲述公益,树立品牌形象,打造品牌公信力的;还有创意与互动技术的融合,看到了不一样的广告营销可能性。
- 设计的重点正在从“我”转向“我们”。企业的设计理念也不再仅仅着眼于最终用户,将从以用户为中心转变为以整个生态系统为中心。
- 只有目光长远、着眼未来、切实关注地球和人类(以及更多关乎人类命运的因素)的企业才能制胜新时代,立于不败之地。
而在众多的广告营销案例中,我结合自己在可口可乐不“瓶”凡科普官的创意传播比赛的作品,希望能够聚焦整个社会环境,从以用户为中心转变以整个生态系统为中心。关注环保方面的事例,通过不一样的手段,打造为可口可乐另一个品牌形象。我对作品进行了以下思考和更新。
作品收集可口可乐X创行青年科普类创意短片- 短片名称:可口可乐PET科普类定格动画
- 简介:通过定格动画的形式向用户传递可口可乐塑料瓶所用的PET可再生材料,以趣味性的科普的形式展示塑料瓶的回收过程。作品旨在向大众介绍可口可乐瓶身的作用,告诉大家它不仅是一个简单的塑料瓶,而是生活中不少日用品的原材料之一,唤起大众的环保意识,呼吁大众与可口可乐的可持续发展之路驱步同行。
- 短片内容:作品以定格动画的形式呈现可口可乐PET塑料瓶的被回收再利用,将PET材料比喻为火柴人,以通关的模式形成其一步步的再生过程展现出来,分拣下的切割粉碎、雨中的清洗、太阳照射下的干燥以及火山熔岩的熔融,最后再变身为各种rPET产品。
- 作品通过以定格动画的表达形式为作品的呈现增加不少趣味性,让观众在接受科普的同时收获画面带来的乐趣。希望能够以一种趣味性的手段去进行科普,PET这种可再生的环保材料。
- 我认为,作品在传达的过程中,可以在增加可口可乐企业对于地球环境的关注的体现,在影片中呈现对可口可乐公司以生态系统为中心的形象,这样不仅能够创造商业价值,还能够帮助影片达到更好的传播和宣传效果。
- 在我看来,在全球共同的健康与环境挑战面前,不管是数字/创意代理商,还是媒体创作者,我们都应该秉持“万物皆有灵,创意再设计”的理念,不仅局限于满足客户立场的共同追求,更应该要实现更为广泛的全球目标。
- 联合利华推出的全球电商零售平台LOOP,试推广可再填充的包装,并将包装所有权从客户转移到制造商;
- 印度Saathi公司利用香蕉纤维开发了全球第一款100%可生物降解的卫生巾,使用这款卫生巾后,每位女性一生可减少60公斤的卫生巾垃圾。