咨询公司、creative agency和midea agency
根据一部分的资料,我作出了下图,三种公司的方向和侧重点是不一样的:
咨询公司更注重的是战略思维,即通过大量的分析、数据,进行品牌战略的制定来实现顾客想要达到的盈利。
而传统创意代理公司以创意为核心,一般会根据客户的需求给出相应的创意方案。SG公司就属于creative agency,主要进行广告文案以及策划拍摄等等。
媒介代理公司主要是拿到方案后用媒体企划进行策略发想同时负责一些媒体购买。
综上,应该是咨询公司先根据大量的分析提出一个好企划给创意代理公司和媒介代理公司进行实现。
三种公司未来的发展趋势
- 咨询公司:咨询公司入侵了广告业后,由于国内的客户很多更注重于是否赚钱,而广告公司其实并不一定能有一个明确的方案。根据这样的行业现状,人们愿意相信,咨询公司的提案能带来更好的营销效果。所以咨询公司的未来发展趋势会逐渐更好。
- 传统创意代理公司(creative agency):本来本着拥有营销比较重要的创意核心未来发展不会更差,但随着行业现状,出现了“零基预算”,联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告。发展可能会受到阻碍。
- 媒介代理公司(media agency):大数据时代的到来改变着广告行业的竞争,相比于creative agency,media agency则经历着最大的危机,机器代替人力的话题因为程序化购买的兴盛暴露得更加明显而深刻。
人才需求
我在独角招聘网上找到了有关于广告行业互联网的行业招聘信息:
我分别选择了咨询公司伟达公关、创意代理公司MadMonkey以及媒介代理营销公司iPlus艾加营销的文案策划岗位进行需求对比。
虽然同为文案策划,但是也有很多不同的招聘需求。伟达公关需要文案策划有足够的洞察力,可能需要参与方案与策划的部分。而MadMonkey主要强调的是创意,需要有很好的构思和想法。iPlus艾加营销着重点在于能否独立写出稿件(例如公关稿、新闻稿、品牌营销稿等等)。
从共通点出发,由于广告行业创意是必不可少的。所以创意是三所公司人才招聘的共通点,还必须拥有与顾客的沟通能力和与客户的协调能力和洞察力。
针对我的PS,我认为我在这三个能力上综合来说是满足的,但是缺乏的是经验和和快速内容输出的能力。关于创意点可能也是需要锻炼的,如果想进入媒介代理公司可能还需要了解更多的稿件撰写,提升自己的文学写作能力。