发帖
雷达卡
基于戛纳创意节玻璃狮获奖案例策展——性别平等小站
她最后去了相亲角
品牌主：SK-II
代理商：Forsman & Bodenfors
阐述：
在中国许多超过 27 岁的女性如果还未结婚就会被冠上「剩女」这个头衔。人们甚至认为女性就应该结婚、生子，性别成了固化的代名词。一说到性别这个词，人们脑海中自动分化出两套模板分别套在男性以及女性身上……
而作为这些所谓的「剩女」的父母们，在这则情况下便会在类似于上海人民广场「相亲角」的地方张贴自己女儿的年龄工作收入等基本信息，以此希望自己的女儿能通过这种方式尽早嫁出去。但是其父母却没想过他们的女儿是否愿意结婚、生子……他们站在传统固化的思想上去逼他们的女儿结婚……
在广告中「剩女」这个群体面临着无比大的结婚压力，而她们是如何勇敢站出来表达自己的观点？原本她们抗拒的上海人民公园相亲角，最后却成为了她们勇敢发声的广场：「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己『被议论』的命运。」
案例分析：
作为一个营销案例，女性终于能站在非受害者的位置去发声，片中女性发声的姿态也能引起圈内外人的强势关注和讨论。自始至终，女性的幸福与伟大，独立于自信，快乐与骄傲，都不该用婚姻去定义。
性别平等小站
阐述：
我建设这个跟性别平等话题有关的网站，就是通过收集与性别平等有关的文章及数据，让更多的用户了解与性别不平等有关的信息，吸引更多用户参与到性别平等中来。让更多的女性勇于突破自我，改写命运，摆脱社会禁锢，绽放自信光芒的过程，做自己命运的掌舵者。
分析：
性别平等小站仅含文章单一介质作为传播手段，内容单薄，难以产生共鸣。且文章内容多为转载，缺少原创辨识度。
《她最后去了相亲角》营销案例启示：
可通过视频、海报等其他传播介质，丰富网站内容。深入研究、制作出脍炙人口的传播作品，与用户产生情感共鸣，从而得到了大量的关注、引起了热烈又广泛的讨论。一个好的作品能够引起圈内外人的强势关注和讨论。
京公网安备 11010802022788号
