对于公益企业产品的构想——以达能为例

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背景

达能于上世纪80年代末进入中国市场。中国现已成为达能全球第二大市场，占其销售收入约10%。截至2019年，达能在中国拥有8家工厂和约8200名员工。达能清楚地了解中国市场的巨大潜力，并不断加强对华承诺。如今，达能的三大核心业务（专业特殊营养、饮用水和饮料、基础乳制品和植物基产品）均在中国获得了长足的发展，并拥有众多知名品牌，如爱他美、诺优能、牛栏牌、可瑞康、纽迪希亚、脉动、依云、VEGA ONE和碧悠等。

产品方向

产品定位

达哞哞，是一个能购买达能旗下产品也能通过养成奶牛做公益的平台。此平台能购买专业特殊营养、饮用水和饮料、基础乳制品和植物基产品，如脉动、益力、爱他美(Aptamil)、诺优能(Nutrilon)、牛栏牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等产品。还能通过领养奶牛，养成奶牛来获取旗下品牌的奶粉，用做于公益途径。

产品核心目标

为响应和宣传达能One Planet. One Health的口号和助力“健康中国”和“美丽中国”战略。产品的核心目标是通过产品线上养成奶牛，助力山区孩子喝上高品质的奶粉。购买达能旗下的产品，所收集的瓶子可参与返航计划，在线下的连锁便利店通过瓶子可兑换达能周边（环保用品），达能还可以在产品上发布线下志愿者活动的相关信息，通过志愿时来兑换捐赠山区奶粉的机会和兑换周边环保产品。

产品核心功能

• 养成奶牛做公益
• 购买达能旗下产品参与返航计划
• 组织志愿者活动
  

产品目标用户

• 热爱达能旗下饮品的用户
• 热爱公益的用户
• 有小孩子和照顾孩子经历的母亲
  

ESG的考量设计实践

E

在达能碳中和和包装循环经济的设想中，包装的返航计划可以增强再回收利用，降低碳排放的强度。

在达能再生农业正在进行的项目，养成奶牛的小游戏可以加强对达能环保理念的宣传，吸引大量的用户购买达能产品，增加销量。为农户树立信心，为可再生农业积极生产。

S

达哞哞可宣传达能的经营理念、吸引人才来达能就业，提高企业的知名度。

达哞哞中的养成奶牛小游戏可精准扶贫、公益慈善。

G

线下的公益活动可提升员工的道德准则。

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关键词：Planet Health 连锁便利店 Plane 中国市场