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<div class="pinggu_markdown__html"><ul>
<li><a href="https://gitee.com/ElizabethBooker/small-program-design/wikis/%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%9C%8&#48;%E6%B1%82%E6%96%87%E6%A1%A3MRD?sort_id=3759913">产品需求文档MRD</a></li>
<li><a href="https://gitee.com/ElizabethBooker/small-program-design/wikis/%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%9C%8&#48;%E6%B1%82%E6%96%87%E6%A1%A3PRD?sort_id=3759985">产品需求文档PRD</a><br>
<em><strong>如下面图片无法正常显示，请点击以上链接进入源文档查看</strong></em></li>
</ul>
<h3 id="基于互联网平台的平台资源及特性的作品更新">基于互联网平台的平台资源及特性的作品更新</h3>
<p>小心意依托于微信平台，产品将微信分享融入核心功能。用户通过分享拼团或砍价链接到微信等社交平台上。从下单到支付，每一步都在暗示引导卖家“分享”，这种模式帮助小心意吸引了更多用户和流量到平台上。</p>
<h3 id="价值主张画布">价值主张画布</h3>
<p>右边圆框为“小心意”使用得出的一些痛点、增长点以及任务点，左边方框的内容是根据右边内容得出的具有针对性的价值主张。</p>
<ul>
<li><img src="https://ftp.bmp.ovh/imgs/2&#48;21/&#48;5/32553ef62c1127&#48;e.jpg" alt=""></li>
</ul>
<h2 id="小心意">小心意</h2>
<h3 id="一、产品构想">一、产品构想</h3>
<h4 id="产品简介">1.1产品简介</h4>
<ul>
<li>小心意是一款致力于解决职场和生活中选礼、送礼需求的礼物市场平台，产品种类丰富多样，品牌繁多。我们通过为用户提供礼物推荐、祝福定制等专业服务，帮助用户轻松选择商品，解决“送礼愁”的难题，为用户的生活创造惊喜，产生价值。</li>
</ul>
<h4 id="亮点功能">1.2亮点功能</h4>
<ul>
<li>平台分享功能引导能力强：依托于微信平台，产品将微信分享融入核心功能。在产品推广上有较大优势。</li>
<li>具有多种送礼模式：可以很好的满足用户职场和生活中产生的各种送礼需求。</li>
</ul>
<h4 id="竞品分析：礼物说">竞品分析：礼物说</h4>
<ul>
<li><strong>优点：</strong> 首页有精选的礼品攻略，图片精美的礼品攻略详情可以让用户更好地了解商品，更有效地引起用户的购买欲。</li>
<li><strong>缺点：</strong> 没有游戏化的奖励机制吸引用户继续使用软件，提高用户的活跃度；分享功能虽然能分享到多平台，但其分享的引导能力较差，用户很难主动分享到其他平台。建议建立奖励机制等引导用户分享至其他平台。</li>
<li><strong>竞品市场现状：</strong> 经历了主打消费升级的内容电商风口，礼物说将会面临更大的市场空间。当前礼物说处于导购商品的阶段；第二阶段是自建商家平台；第三阶段是自有品牌的推出，而礼物说目标是要做中国第一家上市的礼物类公司。</li>
</ul>
<h3 id="二、目标用户">二、目标用户</h3>
<h4 id="目标用户需求">2.1目标用户需求</h4>
<h3 id="三、市场环境">三、市场环境</h3>
<h4 id="宏观环境：">3.1宏观环境：</h4>
<h5 id="年中国礼物经济送礼节日聚类分析">2&#48;2&#48;年中国礼物经济送礼节日聚类分析</h5>
<p>艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。<br>
<img src="https://images.gitee.com/uploads/images/2&#48;21/&#48;322/215535_e35837b4_2231&#48;82.jpeg" alt="enter image desc ription here" title="d&#48;c8a786c9177f3eb3da5158383&#48;33c&#48;9d3d56fb.jpeg"></p>
<h5 id="年中国礼物经济传统型节日消费主体分析">2&#48;2&#48;年中国礼物经济传统型节日消费主体分析</h5>
<p>数据显示，中国8&#48;后人口占总人口的16.1%，而9&#48;后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。艾媒咨询分析师认为，随着8&#48;后成为家庭主要经济收入群体以及9&#48;后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。<br>
<img src="https://images.gitee.com/uploads/images/2&#48;21/&#48;322/215547_6248d4a9_2231&#48;82.jpeg" alt="enter image desc ription here" title="91ef76c6a7efce1b416b9e4ce9aefbd9b68f65fe.jpeg"></p>
<h4 id="市场现状：">3.2市场现状：</h4>
<ul>
<li>
<p>回顾近5&#48;年的发展历程，随着人们生活水平和生活品质的不断提高，消费者对于礼品的标准也在逐渐提升，礼品行业在消费者需求转型升级的带领之下，一共经历了4个阶段。</p>
<ul>
<li>
<p>第一阶段 —— 温饱型：改革开放初期，人均经济水平不高，我国的商品供应也相对匮乏，故在此阶段，人们对于礼品的需求仅存在于低层次的“温饱”阶段；</p>
</li>
<li>
<p>第二阶段 —— 功能型：随着人均经济水平的提高，商品供应较之前也得到了改善，但仅限于满足基础需求，人们可选择的并不多，故此在此阶段，人们更加追求基础的实用性和功能性；</p>
</li>
<li>
<p>第三阶段 —— 品质型：随着生活品质和生活质量的进一步提升，市场商品供应琳琅满目、种类繁多，人们可选择的基数大、范围广，基于对受礼者的重视，人们对于礼品的需求更加追求品质、安全、健康；</p>
</li>
<li>
<p>第四阶段 —— 个性化：礼品行业发展至今，市场发展相对成熟，无论是走品种路线，还是品质路线，都已无法轻易打动或满足消费者。在此背景之下，人们更加追求能体现自身价值、身份的个性化、定制化礼品。</p>
</li>
</ul>
</li>
<li>
<p>送礼是中国的传统文化,纵观古今,无论是在职场,还是在生活,送礼这个习俗一直存在,可是礼不是那么好送。我们很容易为自己应该送什么礼物而发愁。大多数的用户对于专门的送礼物平台是没有意识的，人们送礼都是选择在电商平台上面去挑选购买，如果有专门的挑选礼物平台，用户就能根据主题或者是节日的意义来选取礼物。现在市面上送礼的软件并不多，市场竞争远没有常见的产品激烈，潜力和发展空间都很大。</p>
</li>
</ul>
</div>
</div>

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关键词：互联网 聚类分析 生活品质 节日礼物 经济水平

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