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第1章 运动服装行业概述 ................................................................ 3
1.1 运动服装概念 .............................................................................................................................................3
1.2 运动服装的行业认证 ................................................................................................................................3
1.3 运动服装生产、出口贸易相关规定 ......................................................................................................4
第2章 宏观经济现状 ........................................................................ 5
2.1中国经济及其消费者的消费力急速增长...............................................................................................5
2.2中国零销市场持继增长的主要推动力 ...................................................................................................7
第3章 中国的运动服装行业现状分析 .............................................. 8
3.1 中国运动服行业发展现状 ........................................................................................................................8
3.2 运动服行业产能概况 .............................................................................................................................. 10
3.3 中国运动服行业出口现状 ..................................................................................................................... 10
3.4运动服行业前景 ....................................................................................................................................... 13
第4章 产业链发展情况分析 ........................................................... 15
4.1 体育产业发展分析.................................................................................................................................. 15
4.2 服装行业发展分析.................................................................................................................................. 15
4.3 服装面料行业发展分析.......................................................................................................................... 18
第5章 运动服装消费分析 .............................................................. 20
5.1 运动服装消费者市场年龄细分 ............................................................................................................ 20
5.2 消费者运动心理诉求和要求................................................................................................................. 22
5.3 消费者购买偏好分析 .............................................................................................................................. 23
第6章 运动服装行业竞争结构分析 ............................................... 24
6.1 行业内现有企业的竞争.......................................................................................................................... 24
6.2 新进入者的威胁 ...................................................................................................................................... 25
6.3 替代品的威胁 .......................................................................................................................................... 26
6.4 供应商的讨价还价能力.......................................................................................................................... 26
6.5 购买者的讨价还价能力.......................................................................................................................... 27
第7章 国际和国内知名运动服装品牌分析 .................................... 27
7.1 李宁有限公司 .......................................................................................................................................... 28
7.2 耐克体育用品有限公司（NIKE） ........................................................................................................ 30
7.3 阿迪达斯公司（ADIDAS） ..................................................................................................................... 33
7.4 彪马公司（PUMA） ............................................................................................................................... 34
第8章 运动服装销售及营销策略探讨 .......................................... 36
8.1 中国运动服装的营销方式 ..................................................................................................................... 36
8.2 后奥运时代运动服装品牌的营销策略 ...............................................................................................
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