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雷达卡
基于消费均衡论的对“宠物消费”的经济学分析
2021.9.22
为什么现在养宠物的人越来越多呢？这种宠物的消费结构有怎样走势呢？
回答这两个问题，咱们可以用消费者均衡理论分析，该理论的基本思想是：人们花钱买商品与劳务，基本考量是：获得同样的需求满足（效用）要花最少的金钱与精力（本文对精力忽略～因为消耗精力有时本身就是在消费）。因此，如果两种商品的心理满足与其购买的价格之比（性价比）发生了改变，人们就会用性价比高的替代性价比低的商品。例如，大米的性价比与面粉的性价比相比 跌了，人们就用相对便宜的面粉（性价比较高）替代大米。这个道理，是我们日用而不知的常识。
基于上述道理，来理解我们满足我们人格需求、心理需求的商品（劳务）采购～消费决策，我们就能理解宠物消费为什么越来越繁荣了。试解释如下：
第一，到了适龄养育的青年男女，会产生养育孩子的心理需求（人格健全需求）～发展心理学已证明，这个需求满足可以在自己生养孩子与养宠物（其满足人格健全需求作用的证明是，养宠物的人都自称宠物的爸爸或妈妈）之间选择，那么，如何选择呢？看二者的性价比之比。
第二，随着经济社会的城市化市场化以及经济水准的提高（尤其是妇女就职收入增高），生养孩子的成本（价格）越来越高而其完成人格发展的心理效用是基本不随时代变化的，于是，其性价比日益下降。反之，养宠物多少可以替代年轻人当父母的人格健全需求，而养宠物与生养孩子的成本比较就低很多很多。于是，比较而言，养宠物的性价比占优势。这是人口出生率低、结婚后丁克家庭比例提高并通过养宠物替代生养孩子的人格健全需求的重要原因。
此外，老年人养宠物的人增多也是一样道理，不过，老年人养宠物的心理满足更复杂～有人格健全需求、有安全感需求（因为宠物可以部分替代）等。
解释了宠物消费经济会随着妇女收入增多、子女越能赚钱而日益繁荣的现象后，我们还可以用同样道理预测未来宠物消费结构走势：
第一，一线城市宠物经济最先发达，并向二三线城市推进。
第二，妇女经济地位越高、妇女结婚越晚的行业、企业、地区，宠物经济越发达。
第三，子女越有钱的老人养宠物越多（因为子女陪护父母的机会成本越高）。
第四，宠物饲料与医务服务越有规模经济的地区，宠物消费越发达（因为宠物服务的生产越规模经济、其服务价格越合算）。这也是经济学的循环累积原理的正反馈表现。
总之，宠物消费会随着人们人均收入与工作能力（城市化工业化以及男女平等化等等）的增加增强而日益发达。
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