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本文核心数据：中国彩瞳渗透率、中国口红与彩瞳的复购率、中国彩瞳销售占比
“改善妆容”是“美瞳”初入市场的动因
1974年，最早的彩色隐形眼镜出现并被用于电影制作;2004年“美瞳”成为强生公司的专用商标，且设计的目的就为了增加“美”的效果。彩色隐形眼镜分有度数和无度数两种，近视及非近视人群均可佩戴，具有放大瞳孔，自然美化双眼的效果;市场大多默认将彩色隐形眼镜产品称为”美瞳”或“彩瞳”。2020年，彩色隐形眼镜迎来发展元年。
中国彩色隐形眼镜渗透率较低，市场空间大
在被彩色隐形眼镜被大众化后，美瞳逐渐从医疗用品转变为年轻消费者化妆标配“美妆产品”，所面向的巨大的消费市场。据青山资本数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额超200亿。而相比较其他国家高到30%+的渗透率，中国美瞳市场渗透率仅7.5%，还拥有着5-7倍的成长空间。
疫情助力眼妆发展，彩瞳的复购率超过口红
2020年，疫情推动眼妆需求增长：由于疫情佩戴口罩的习惯，眼部彩妆用品销量涨幅达30-40%;相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率更高达30%-50%，成为时下必备单品，彩瞳替代口红成为“种草口罩妆”时的必备单品。
2020年彩瞳的销售占比增加
根据Gfk零售检测中国隐形眼镜23个城市线下及在线市场分品类表现的数据来看，2020年彩瞳的销售份额占比增加，从2019年下半年的46%增加为52%。
注：内圈数据为2019H2，外圈数据为2020。
眼妆的火热发展，使得美瞳成为了妆容中举足轻重的角色，美瞳的多功能性以及巨大的市场空间吸引了许多美妆品牌盯上了这块蛋糕，前不久完美日记就推出了自己的美瞳产品，apinkbaby在宣布关闭淘宝店后就转型售卖日韩等海外美瞳产品，Colorkey、橘朵、稚优泉、VNK等也纷纷与美瞳品牌展开了联动。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国隐形眼镜护理产品行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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