一、数字广告市场篇
2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中,搜索引擎排名第二,占23.2%;
搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定,百度、360与搜狗稳居前三;
360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主;
转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出;
二、行业洞察篇
房产行业市场侧:楼市周期波动减小,调控更加全面和精准;
房产行业360用户标签侧:累计增速整体高于疫情前情况,新一线投放提升16%;
家装行业市场侧∶数字化、互联网化家装企业竞争加速;
家装行业360用户标签侧︰用户关注波动性明显,每年投放有3段峰值;
家居行业市场侧︰出口增速恢复,品牌跨界合作增多;
家居行业360用户标签侧:一二线城市用户占7成,女性用户撑起半边天;
三、运营解读篇
房产家居行业随市场环境变化,逐步提升信息服务质量,与线索目标的快速到达转化。更加直观的线索能力收集与服务效率,更有利于行业合作加深与行业潜力发展;
新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新颖的体验方式,都在加速房产家居行业数字化的赋能与互联网化的一站式服务,如何提升品牌效率,并结合数字广告媒体的带量冲动,成为更为直接的发展趋势。