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为了表明它的存在,Bass和Gompertz扩散的第一次购买销售额在这些图中用灰色线显示。不断适应优势进化模型预测具有不断竞争优势的产品的销售市场份额的物流增长。有几个例子,在经济数据中发现了市场份额的逻辑增长[33,34,35,36]。在这里,我们希望仅限于一个例子,它允许应用进化模型的两个部分;整个市场的演变和一种产品的主导地位(这里是astandard):录像机。VCRVideo Cassette Recorders(VCR)在1976年与索尼公司第一台独立的Betamax机一起在美国推出。一年后,VHS格式进入市场。例如,Park[37]详细研究了这两种主要标准的演变。这两种格式都是由许多制造商生产的。两种格式的价格演变显示在图。11、连同平均价格。条表示两种录像机标准的价格范围[37]。实线表示方程(80)与NominalPrices的拟合。显然,平均价格在时间上是下降的,这表明了VSRMechanism的作用。虽然这里没有显示市场渗透率,但VCR单位销量显示在infig.12。Gompertz和Bass扩散过程都相继贡献了总单位销售额y(t)(实线),而我们从图11中的价格下降中获得了好处。然而,与以前的样本(B&W TV的)不同,由于Bass扩散而没有明显的峰值。还显示了yVHS(t)和yBeta(t)两种格式的销售情况。VHS市场份额为:)()()(TytyTMTVHSVHS(95)和mBeta(t)=1-MVHS(t)。将VHS市场份额绘制成半对数图,该理论提出了一个线性函数形式:mbetavhscttmtm)()(ln(96)该图在图13中执行。实线与方程(96)的拟合为±0.22,cm=0。因此,目前的模型表明,VHS格式相对于Betamax格式具有相对恒定的适应性优势。使用公式(92)中的总销售额,并应用逻辑方程公式(96)中的=0.22,可以重新评估这些格式的销售额,并用图12中的虚线表示。结果表明,本文的理论在定性上正确地描述了版式销售与市场总量之间的关系。注意,适应优势不是由于较低的价格,因为价格范围在图。11对于这两种格式是可以比较的。由于?几乎是常数,VHS格式的成功很可能是由于偏好优势或较高的再现系数。后者更有可能,因为VHS制造商的数量大大增加了Betamax制造商的数量[37]。在经济学文献中,竞争优势的来源被假定是由于网络效应[38,39]。这种影响表明,采用者具有anetwork产品的效用优势,这种优势随着采用者数量的增加而增加[40]。注意,网络效应意味着随着时间的推移,由于一种格式的采用者数量的增加,增加了。实际上,在80年代末,增加了。这是造成预测销售函数与图中的经验数据偏离的原因。12 1986年以后。然而,将这一结果明确地归因于网络效应需要对网络效应进行规范,这里没有执行。结论:在营销研究中,为了用经济决策变量来解释产品生命周期,人们发展了越来越复杂的基于Bass扩散的模型[41,42,43]。所提出的模型提供了一种完全不同的方法。
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