背景信息增加了广告拍卖的收入：一项研究的证据

对于市场较厚的网站（参见x Year16的完整披露），每个印象的收入增长估计为15.4欧元美分，而对于市场较薄的网站，收入增长几乎为零。对于市场清淡的网站，估计的影响是完全披露x Year16和完全披露的总和。请注意，买家较多的网站往往会卖出更多的印象，因此这里厚市场的影响大小非常接近表2中报告的成交量加权回归的总体平均值。图9：市场清淡的网站背景披露的不同影响。x年份16 x厚度为15.4-15.0=0.4欧分。对于市场较薄的地块，价格没有上涨的结论与拍卖文献和第2节中的模拟一致，因此可以作为额外的机制检查。为了便于解释，我们在图9.6.2中绘制了市场薄与市场厚的站点的估计效果。小型优质站点的价格涨幅最大。在我们的最终分析中，我们研究了不同质量和规模站点的异质处理效果。虽然在理论上没有那么积极，但它给了我们一个实际问题的答案：“哪些网站从上下文透明中受益最大？”尽管我们研究了一个拥有一般品牌安全网站的私人交易所，但并非所有的广告损坏都是广告商可以考虑的——最高质量的广告网点。为了根据网站的质量对网站进行分类，我们请了三位行业专家（媒体规划主管、媒体规划师和RTB拍卖商）将网站分为提供优质和非优质广告环境的网站，这是一种常见的行业分类。所有专家都熟悉这些网站，过去也曾从广告交易所购买过媒体。