匈牙利电子商务市场分析

这也是一个动机，即某些东西只能在网上买到（41%），或者可以在网上买到各种各样的产品（40%）。eNET（2015）的匈牙利研究结果部分支持了Chaparro Peláez等人（2016）的研究，作为便利因素之一，送货上门被证明是匈牙利网上购物的最重要动机之一。然而，eNET（2015）的研究结果与Chaparro Peláez等人（2016）得出的结论完全相反，即价格不再是消费者在线购物的动机。在匈牙利，（好的）价格是一个决定性因素，是网上购物的最大动机。Szabolcs NagyFigure 4。使用互联网购物的个人比例（2015年）匈牙利七个地区的网上购物者分布不均。其中大多数（36%）居住在匈牙利中部（布达佩斯地区）。相反，在其他地区，这一比例仅在9%和13%之间（eNET 2015）。大多数匈牙利网购者更喜欢匈牙利网店。匈牙利的在线零售商占在线订单总数的88%，而外国网店的份额仅为12%。然而，2015年，匈牙利从国外购买商品的人数增加了14%。匈牙利购物者最喜欢的电子商务网站是eBay、阿里巴巴、Booking。com andAmazon公司。com（GfK，2015）。从国外订购商品的人大多从外国网店购买服装和运动服，以及IT设备、手表和珠宝。就付款方式而言，网店通常提供货到付款、银行转账以及在商店、站点或办公室进行现金支付。现金支付仍然是在线购物者中最流行的支付方式，也就是说，现金仍然是行规（eNET，2016）。至于递送方式，同一份报告显示，包括邮政服务在内的快递服务是首选。

这种交付方式在90%的电商零售商中都可用。快递服务之后，在商店进行个人收集，并在合作伙伴经营的员工商店进行个人收集。根据交易的总价值，最受欢迎的交付方式是快递服务，占42%的份额。就行业趋势而言，即使是强有力的营销活动也是成功的关键（eNET，2015）。最好的行业参与者正在使用价格比较网页、SEO、付费在线广告、时事通讯和Facebook广告。此外，还需要更广泛的选择，扩大仓库容量以及服务和网页的创新。结论与展望研究结果显示，匈牙利的电子商务正处于繁荣阶段。因此，强烈建议匈牙利市场上现有的传统砖混公司将其业务扩展为砖混公司。在这个新兴的电子商务市场上，纯点击公司也受到欢迎，这个市场正在变得越来越强大，在线零售预计将进一步增长。预计未来几年增长不会放缓；由于目前的电子商务比率（4.1%）不到欧洲平均水平（8.4%）的一半，因此增长潜力更大。匈牙利电子商务的直接和间接驱动因素为进一步增长提供了有利条件。有迹象表明，电子商务行业在匈牙利进一步集中。电子商务领域的大玩家将接触到更多的客户，而小玩家将变得更加专业化。好消息是，随着越来越多的匈牙利人开始对网上购物感兴趣，市场分析预计匈牙利的商业规模将进一步扩大。然而，匈牙利客户使用外国网店的比例预计将在未来增加。

因此，从长远来看，电子商务的竞争将更加激烈。专家们还预测，移动设备（移动商务）的采购份额将上升，因此企业必须做好准备。综上所述，在未来3-4年内，电子商务的净销售额可能会继续增长，目前看不到任何重大障碍。考虑到西欧国家的电子商务趋势，匈牙利仍有很大的增长和进步潜力。本研究的局限性在于仅使用第二信息源，这缩小了应用研究技术的范围。就进一步的研究方向而言，建议在匈牙利进行一次具有代表性的全国性调查，以探索电子商务决策者之间的显性和隐性关系，并对网上商店进行细分。参考Sanvari，R.D.和NOROUZI D.（2016）。《电子商务和研发对一些选定国家经济发展的影响》，Promedia-社会和行为科学。第229卷。354–362.http://dx.doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.07.146$3A9A/2$,((-I（2014年）。互联网对商业环境的影响。Promedia Economics and Finance。15 (2014), 951–958, http://dx.doi.org/10.1016/S2212-5671（14） 00654-6BBJ（2016）。MNB对9月份潜在通胀的衡量有所上升。布达佩斯商业杂志。检索日期：2016年10月11日。http://bbj.hu/economy/mnb-measures-of-underlying-inflation-up-in-september_123205CHAPARRO-PEL'AEZ，J.，AGUDO-PEREGRINA'A。F、 &PASCUAL-MIGUEL F.J.（2016）。电子商务采用的驱动因素和阻碍因素的联合分析。商业研究杂志。第69卷。第4期。2016年4月1277-1282日。http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.10.092CHOSHIN，M.和GHAFFARI，A.（2017）《中小企业电子商务成功的影响因素调查》。

计算机在人类行为中的作用。第66卷。67–74.http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2016.09.026CONSUMER晴雨表（2016）人们使用哪些设备？检索日期：2016年12月16日。https://www.consumerbarometer.com/en/graph-builder/?question=M1&filter=country:hungaryEC（2016a）欧盟委员会。数字记分牌。检索日期：2016年12月16日https://ec.europa.eu/digitalsingle-market/en/social-networks-desi-indicator-3b2EC（2016b）欧盟委员会。数字经济和社会指数（DESI）。匈牙利概况。检索日期：2016年12月16日。https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/scoreboard/hungaryECOMMERCE新闻（2016）。欧洲的电子商务。检索日期：2016年9月16日。http://ecommercenews.eu/ecommerce-per-country/ecommerce-in-europe/ENET (2015). E-kereskedelmi K"orkép 2015。（电子商务报告）检索日期：2015年12月28日。http://www.enet.hu/hirek/e-kereskedelmi-korkep-2015/?lang=huENET (2016). 匈牙利人在线消费25匈牙利法郎。检索日期：2016年6月13日。http://www.enet.hu/news/hungarians-spend-one-in-huf-25-online/?lang=en，欧盟统计局（2015）使用互联网订购商品或服务的个人。检索日期：2015年9月12日。http://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tin00096&plugin=1EUROSTAT（2016）个人电子商务统计。2016年，欧盟约三分之二的网民在网上购物。检索日期：2016年12月22日。http://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/Ecommerce_statistics_for_individualsFALK，M.和HAGSTEN，E.（2015）。整个欧洲的电子商务趋势和影响。国际期刊《生产经济学》。第170卷，A部分，2015年12月，357–369。http://dx.doi.org/10.1016/j.ijpe.2015.10.003GABRIELSSON，M.和GABRIELSSON，P.（2015）。基于互联网的跨国公司销售渠道策略。《国际商业评论》。第20（1）卷，88–99。

http://dx.doi.org/10.1016/j.ibusrev.2010.05.001GfK (2015). 马扎尔在线vásárlók"orében kedveltek A külf"oldi webshopok。（匈牙利人喜欢外国网店）检索日期：2015年6月4日。http://www.gfk.com/hu/insightok/press-release/a-magyar-online-vasarlok-koerebenkedveltek-a-kuelfoeldi-webshopokGKIDigital（2016a）Düb"or"og az online szektor。检索日期：2016年9月1日。http://www.gkidigital.hu/2016/09/01/duborog-az-online-szektor/GKI数字（2016b）。E-toplista 2016–legnagyobb webáruházak listája。（E-tail Top List 2016-最大网店列表。）检索日期：2016年6月2日。http://www.gkidigital.hu/2016/06/02/etoplista2016/HUNGARY今天（2016年）统计局：2016年9月20日，匈牙利月平均净工资继续增长至5500欧元。http://hungarytoday.hu/news/stats-office-avarage-monthly-net-wage-hungarycontinues-grow-e550SzabolcsNagyJOHANSSON，T.&KASK，J.（2017）。电子商务和传统零售业态的商业战略和营销渠道配置：体育用品零售业的定性比较分析（QCA）。跟踪和消费者服务杂志。第34卷。326–333. http://dx.doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.07.009KSH（2016a）2016年第三季度国内生产总值（GDP）。匈牙利中央统计局。检索日期：2016年12月6日。https://www.ksh.hu/docs/eng/xftp/gyor/gdp/egdp1609.htmlKSH（2016b）零售商店销售额增长5.1%。匈牙利中央统计局。检索日期：2016年11月7日。http://www.ksh.hu/docs/eng/xftp/gyor/kie/ekie1609.htmlPANTANOE.、PRIPORAS C.-V.、SORACE，S.&IAZZOLINO，G.（2017）创新导向是否会导致零售业增长？专利分析的经验证据。零售和消费者服务杂志。第34.88–94卷。

http://dx.doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.10.0013,$&e6级352),71EDZHEiUXKi]DNIRUJDOPDSHGLJ公司QHPOpSLN公司iW公司DKDWiUW公司5HYHQXH国际扶轮社ZHEVKRSV低压LQFUHDVLQJ尽管他们没有越境）检索日期：2016年7月13日。http://www.piacesprofit.hu/kkv_cegblog/no-awebaruhazak-forgalma-pedig-nem-lepik-at-a-hatartSTATISTA (2016). 匈牙利的电子商务。检索日期：2017年1月18日https://www.statista.com/outlook/243/139/ecommerce/hungary