公平考虑下的定价

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英文标题：
《Pricing under Fairness Concerns》
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作者：
Erik Eyster and Kristof Madarasz and Pascal Michaillat
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最新提交年份：
2020
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英文摘要：
  This paper proposes a theory of pricing premised upon the assumptions that customers dislike unfair prices---those marked up steeply over cost---and that firms take these concerns into account when setting prices. Since they do not observe firms\' costs, customers must extract costs from prices. The theory assumes that customers infer less than rationally: when a price rises due to a cost increase, customers partially misattribute the higher price to a higher markup---which they find unfair. Firms anticipate this response and trim their price increases, which drives the passthrough of costs into prices below one: prices are somewhat rigid. Embedded in a New Keynesian model as a replacement for the usual pricing frictions, our theory produces monetary nonneutrality: when monetary policy loosens and inflation rises, customers misperceive markups as higher and feel unfairly treated; firms mitigate this perceived unfairness by reducing their markups; in general equilibrium, employment rises. The theory also features a hybrid short-run Phillips curve, realistic impulse responses of output and employment to monetary and technology shocks, and an upward-sloping long-run Phillips curve.
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中文摘要：
本文提出了一种定价理论，其前提是假设客户不喜欢不公平的价格，即那些明显高于成本的价格，并且企业在定价时考虑了这些担忧。由于他们不观察公司的成本，客户必须从价格中提取成本。该理论假设客户的推断不够理性：当价格因成本增加而上涨时，客户部分错误地将较高的价格归因于较高的加价，他们认为这是不公平的。企业预计到了这一反应，并削减了价格上涨幅度，从而将成本转移到1以下的价格：价格有点僵化。我们的理论植根于一种新的凯恩斯主义模型，以取代通常的价格摩擦，从而产生货币非中性：当货币政策放松、通货膨胀上升时，客户会误认为加价更高，并感到受到不公平的对待；公司通过降低加价来缓解这种感知的不公平；在一般均衡中，就业率上升。该理论还具有混合短期菲利普斯曲线、产出和就业对货币和技术冲击的现实脉冲响应以及向上倾斜的长期菲利普斯曲线。
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分类信息：

一级分类：Economics        经济学
二级分类：Theoretical Economics        理论经济学
分类描述：Includes theoretical contributions to Contract Theory, Decision Theory, Game Theory, General Equilibrium, Growth, Learning and Evolution, Macroeconomics, Market and Mechanism Design, and Social Choice.
包括对契约理论、决策理论、博弈论、一般均衡、增长、学习与进化、宏观经济学、市场与机制设计、社会选择的理论贡献。
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一级分类：Economics        经济学
二级分类：General Economics        一般经济学
分类描述：General methodological, applied, and empirical contributions to economics.
对经济学的一般方法、应用和经验贡献。
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一级分类：Quantitative Finance        数量金融学
二级分类：Economics        经济学
分类描述：q-fin.EC is an alias for econ.GN. Economics, including micro and macro economics, international economics, theory of the firm, labor economics, and other economic topics outside finance
q-fin.ec是econ.gn的别名。经济学，包括微观和宏观经济学、国际经济学、企业理论、劳动经济学和其他金融以外的经济专题
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PDF下载：
--> Pricing_under_Fairness_Concerns.pdf (1.05 MB)

2022-6-23 20:46:06 上传

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关键词：Contribution Quantitative equilibrium Theoretical Internation

根据公平原则定价——康塞里克·埃斯特、克里斯托夫·马达雷斯、帕斯卡·米查伊拉特（PascalMichaillat）2020年8月——客户的推断不太合理：当价格因成本增加而上涨时，客户部分错误地将较高的价格归因于较高的加价，而他们ndunfair。各公司预计到了这种反应，并削减了价格上涨幅度，从而将成本分摊到1以下的价格：价格有点僵化。我们的理论嵌入了新凯恩斯主义模型，以取代通常的价格摩擦，从而产生了货币非中性：当货币政策放松时价格上涨，客户误认为加价更高，感到受到不公平待遇；rms缓解部署增加。该理论还具有混合肖尔-特朗菲利普斯曲线、产出和就业对货币和技术冲击的现实脉冲响应以及向上倾斜的长期菲利普斯曲线。艾斯特：加利福尼亚大学圣巴巴拉分校。Madarász：伦敦经济学院。Michaillat：布朗大学。我们感谢乔治·阿克洛夫（George Akerlof）、罗兰·贝纳布（Roland Benabou）、丹尼尔·本杰明（Daniel Benjamin）、华金·布拉姆（Joaquin Blaum）、阿皮塔·查特吉（Arpita Chatterjee）、瓦兰亚·乔贝（Varanya Chaubey）、奥利维尔·科比翁（Olivier Coibion）、斯蒂芬·杜普拉斯（Stephane Dupraz）、戈蒂·埃格特松（Gauti Eggersson）、约翰·弗里德曼（John Friedman）、泽维尔·加拜克斯（Xavier Gabaix）、尼古拉·根奈奥利（。这项工作得到了高等研究所的支持。发表在《欧洲经济协会杂志》上o可访问https://www.pascalmichaillat.org/8.htmlarXiv:1904.05656v4【经济日报】2001年8月1日。介绍价格既不准确X也没有完全响应成本冲击（Carlsson和Skans，2012；Deloicker et al。

2016; Caselli、Chatterjee和Woodland 2017年；Ganapati、Shapiro和Walker，2020年）。这种价格刚性一阶重要性，通过确定经济冲击如何渗透到经济中以及不同政策响应的有效性。（Blinder等人，1998年）。然而，价格刚性理论从未包括公平考虑因素（Blanchard1990；Mankiw和Reis 2010），Rotemberg（2005）的理论除外，该理论呼吁关注公平在定价中的作用。然而，由于其创新性，这一理论在某种程度上有所不同用于分析或在其他框架中使用（参见第2节）。本文发展了一种定价理论，该理论结合了rms及其客户，并利用这些担忧产生新凯恩斯模型中观察到的价格刚性，以研究宏观经济影响。法国面包师调查、宗教和法律文本（第3节）。我们将这一假设形式化，认为加价越高似乎越不公平，人们对加价增加的反应比对加价减少的反应更强烈。无法观察的客户rms的成本根据价格估算这些成本，然后不合理地使用他们对边际成本的信念。首先，客户低估了边际成本边际成本。第二，只要客户确实更新了他们对边际成本的信念，从价格到价格。我们将这对假设称为子部分推理。他们利用证据（2015）为劳动力市场模型增加了公平性；Rabin（1993）、Fehr和Schmidt（1999）以及Charness和Rabin（2002）将理论模型结合起来；以及Fehr、Klein和Schmidt（2007）的合同理论模型。

关于公平文献的调查，请参见Fehr和Gachter（2000）、Sobel（2005）和Fehr、Goette和Zehnder（2009）。一般来说，人们往往从他人的行为中推断出的他人的私人信息比他们应该推断的要少（另见第3节）。定价（第4节）。垄断者的价格特征是价格弹性降低的加价公平性担忧将表现出需求的恒定价格弹性。如果不考虑公平性，垄断者会设定一个恒定的加价，以产生exiblerationly反转价格以揭示隐藏的边际成本，同样的定价规则将达到均衡。事实上，当价格上涨了x%时，客户正确地推断边际成本增加了x%，因此加价没有改变。因为价格变化不影响加价。变化。首先，需求比其他情况下更具价格弹性，导致垄断toprice降低了其消费的边际效用，从而进一步降低了需求。在成本上涨推动价格上涨之后，客户低估了增长因素，即感知加价在下降和凹进，感知加价越高，其弹性越大；此属性转化为需求。面对更具弹性的需求aer成本增加，边际成本冲击到实证研究中估计的价格。价格刚性在许多宏观经济模型中起着核心作用。说明我们的理论边际成本与当前价格成比例的信念。名义边际成本；客户部分错误地将更高的价格归因于更高的加价，从而降低加价，从而刺激经济。

其次，新凯恩斯主义的菲利普斯曲线是一条混合曲线：它不仅将当前就业与当前就业和未来预期联系在一起边际成本rms将在中说明过去和未来设定价格时的价格。校准以匹配成本传递的微观证据。特别地，脉冲响应在全球化导致更高的稳态就业；也就是说，长期的菲利普斯曲线是非垂直的。将其归因于商业贪婪的人爱情使人愉悦。在我们的模型中，错误地认为加价越低，交易越公平，就会产生效用。2、相关文献Rotemberg（2005）制定了基于公平考虑的rst价格刚性理论。赞成的意见ts.专业版t-最大化rms通过避免通过纯sel来应对需求的不连续性上海rms是利他主义者。我们从Rotemberg的不连续、正常购买或不购买公式，转变为随着交易的不公平性增加，客户不断减少需求。允许标记和传递的封闭形式表达式，从而获得范围Rotemberg（2011）探讨了定价公平性的其他含义，如价格歧视。凯恩斯模型，基于微观证据校准理论参数，并进行标准模拟。更广泛地说，我们的公平方法不同于流行的社会偏好方法harm通过扣留对较低pro的需求实现rmsts在某些情况下，即rm对待消费者不友好（Rabin 1993），当rm获得的回报比不品尝价格不公道的商品要高，他们会拒绝需求，不管对rm。当人们的效用可以写为自己和他人分配的可分离函数时，社会偏好不会影响一般均衡价格或分配（Duf wenberg et al。

2011;Sobel 2007）。支持这一假设的微观证据表明，人们关心价格的公平性，并认为包括低加价和边际成本在内的价格是公平的。其次，我们记录了人们错误地从价格中推断边际成本，从而错误地感知加价。最后，我们展示了rms在定价时考虑客户的公平性问题。3.1. 顾客公平感理论假设顾客nd价格不公平，因为它需要比边际成本高的加价，而且他们不喜欢这样的价格。在这里，我们回顾了支持这一假设的证据。需求增加导致价格上涨。我们的假设意味着nd价格上涨Sunjusti被成本增加所困扰是不公平的。在一项对加拿大居民的调查中，Kahneman、Knetsch和Thaler（1986年，第729页）记录了这种模式。他们描述了以下情况：“一家五金店以15美元的价格出售铲雪机因为下了一场大雪，商店把价格提高到20美元。”在107名受访者中，只有18%的人认为这个价格可以接受，而82%的人认为它不公平。后续研究conrm和rene Kahneman、Knetsch和Thaler的结果。例如，在对瑞士和德国1750户家庭的调查中，Frey和Pommerehne（1993）conRMB客户不喜欢涉及加价的价格上涨；Shiller、Boycko、States也是如此。不公平仅仅是因为它发生在困难时期。为了解决这个问题，Maxwell（1995）向佛罗里达大学的72名学生询问了价格上涨的情况，他们认为价格上涨是不公平的。成本上涨导致价格上涨。运输混乱，当地生菜短缺，批发价格上涨。当地一家杂货店以高于正常价格30美分的价格购买了通常数量的生菜。

杂货商将生菜的价格提高到每人30美分。”在101名荷兰个体中，Gielissen、Dutilh和Graa以及（2008年，表2）第二，成本上涨后的价格上涨是公平的，而需求增长后的价格上涨则不公平。降低成本可以降低价格。rms不传递成本降低。Kahneman、Knetsch和Thaler（1986年，第734页）温和地支持这种反应。他们描述了以下情况：“一家小工厂生产餐桌，并以每家200美元的价格出售其所有产品。由于材料价格的变化，只有47%的受访者的成本尽管加价很高，但这是不公平的。然而，随后的研究，人们确实希望价格下降er成本降低。Kalapurakal、Dickson和Urbany（1991）对189名美国商科学生进行了调查，要求他们考虑以下情况：“一家百货公司一直在购买一家东方百货公司户外地毯100美元。百货公司采用的标准定价做法是户外地毯的价格是原来的两倍，所以百货商店可以出售它能买到的所有地毯。假设由于汇率的变化，地毯的成本从100美元上升到120美元，售价上升到220美元。相比之下，这家百货公司将地毯的价格降到了200美元后者为+。-.-不公平和+3极为公平）。同样，在对美国受访者的调查中，科诺（2001年，表6）ndsnew的公平价格为138美元，远低于150美元。关于加价的规范。历代的宗教和法律文本展示了一段漫长的学术法律规范历史在交易基本物品时，最高的公平和允许的加价是生产成本的20%，或nal价格（Friedman 1984，第198页）。另一个例子来自18世纪的法国，那里的地方当局xed面包价格发布“公平”价格政府法令。

例如，在鲁昂市cial面包价格将粮食、租金、碾磨、木材和劳动力的成本考虑在内，并授予“适度优惠”《面包师》（Miller 1999，第36页）。因此，共广告牌修正了面包师可以收取的加价。即使在今天，法国面包师仍然非常重视说服顾客合理的加价细节(https://perma.cc/GQ28-JMFC).还有两个例子来自美国的监管。首先，公用事业的成本回报率监管限制了公用事业收取的加价，这一监管一直是公正的教育署不仅有责任制定反价格欺诈立法，限制rms可以在剧变（如流行病）期间充电。但通过免除价格上涨由于成本上涨，该法仅禁止因加价上涨而导致的价格上涨（Rotemberg 2009，第74-77页）。公平和支付意愿。我们假设，以不公平价格购买商品的客户从消费中获得的效用较小；因此，不公平的定价降低了支付意愿。大量证据表明，不公平的价格会让消费者愤怒，更普遍的是，Ytelephone对40名美国消费者、Urbany、Madden和Dickson（1989年）进行了一项调查，通过看起来更公平而不是不公平来探索第一，公平观念是否会影响客户的倾向nd不公平的附加费确实更有可能改变银行（52%对35%；见表1，C组）。同样，Piron和Fernandez（1995）提供了调查和实验室证据，表明nd a公司rm的不公平行为往往会减少他们的购买量rm。固定成本有边际成本和无边际成本的实验报告固定成本，所以我们不能说人们会如何合并将成本计入公平价格。然而，轶事证据表明，人们直接关心边际成本。

在分析中，优步暴涨的定价引起了乘客的愤怒。3.2. 尽管如此，他们还是容易产生错误的信念。为了描述这种误解，我们假设太依赖于某种锚定。第二，只要消费者确实更新了他们对价格成本的信念，他们就会通过估算与价格成比例的边际成本来进行比例思维。我们现在回顾支持这两个假设的证据。一般而言，推理不足。萨缪尔森（Samuelson）和巴泽曼（Bazerman）（1985）、霍尔特（Holt）和谢尔曼（Sherman）（1994）、卡里罗（Carillo）和帕尔弗雷（Palfrey）（2011）等人的《不对称信息双边谈判》表明，谈判方低估了贸易中的建议选择。Kagel和Levin（2002）收集的论文证明，在共同价值拍卖中，竞买人对赢家的诅咒关注不够。在社会学习实验的元研究中，Weizsaecker（2010）结果表明，受试者的行为似乎从他们的行为中推断不出他们的访问者的私人信息。在一项投票实验中，Esponda和Vespa（2014）表明，人们从投票中低估了其他人的私人信息。子部分差异包括这种欠推理。价格推断不足。在定价方面存在不足之处。他们向新泽西州的362人赠送了财务决策。想象一下，美国在影响到经济各部门的全球化。想象一下，在六个月内ts和工资以及所有商品和服务的价格上涨了约25%。你现在的收入和支出比以前多了25%。六个月前，你打算买一把皮扶手椅，现在的价格是多少？”较高的价格明显令人反感：虽然55%的受访者和以前一样有可能购买，7%的人更有可能购买，但38%的受访者不太可能购买（p。

355).我们的模型做出了这样的预测。虽然部分更新的消费者认识到价格越高意味着边际成本越高，但他们缺乏理性推理。因此，当价格较高时，消费者会认为加价幅度较高。这些消费者认为今天的交易不太公平，所以他们购买扶手椅的意愿较低。比例思维。即使在不需要比例思维的环境中（Bushong、Rabin和Schwartzsteincare谈到了比例储蓄。如果一个人认为价格折扣不是绝对的，而是购买价格的一部分，那么他可能认为边际成本不是绝对的，而是价格的一个百分比。如果是这样，那么最简单的假设是，只要他从价格中推断边际成本，他就会推断边际成本比例。）nal到价格。3.3. 现实世界中企业的公平关注：RM将公平性视为定价中的主要关注点。公司调查。继Blinder等人（1998年）之后，研究人员调查了12000多人发达经济体的RM了解其定价实践（表1）。典型的研究要求管理者评估经济学文献中不同定价理论的相关性，以解释自己的定价，尤其是价格刚性。在众多理论中，管理者是客户。”事实上，公平呼吁rms比任何其他理论都多，具有中值秩。表1：。描述rm调查关于pricingSurvey国家/地区周期数rmsBlinder等人。