营销策划包含哪些内容

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最近在进行课程设计，这个课程设计需要写一个策划。
       案例背景是这样的：某一产品（例如：某种药品）原来占有很大的市场份额，可是现在却逐步萎缩，怎样设计营销策划，重新夺回市场占有率并占有市场呢？
        我想知道的这个策划应该包含哪些内容，主要考虑哪些方面。如果有模板参考就更好了。谢谢各位了。
        还有如何打败竞争对手呢？

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关键词：营销策划 市场占有率 课程设计 市场份额 竞争对手 营销策划

这两个是在论坛下载的，你看看，参考下。这方面不熟悉，我是外行。希望有用。

北大纵横-中国联通郑州分公司165互联网接入业务营销策划方案002.ppt
新奥业务终端市场开发规划和营销策划咨询项目建议书演示版－新华信200305.ppt

2# hy880121
不管怎么样  谢谢你   我也在论坛上找了几个  感觉有一个用来模仿到时候答辩时比较好  策划还没找到理想的 呵呵
谢谢啦

营销策划的基本模块就那么几个，你从网上下来看看就可以。关键是每个模块你所掌握的信息有多少，通过你的分析你能得发现什么，得出什么结论，有什么间接。如背景分析，你就要详细分析挖掘市场萎缩的原因到底是什么。将每个模块的内容都分析透彻，才能发现市场机会，做出适合自己的营销方案。
    还有如何打败竞争对手，首先需要准确定位，到底谁是竞争对手。知彼知己，可以利用SWOT分析，将竞争对手和自己做个对比，只有了解透彻，才能找到打败竞争对手的策略。
    所有的营销策划都是基于市场的行为，在做这一切的时候，都应该立足市场，多到市场上走走看看，多了解一些，如果有条件可以和市场人员多沟通一下，这样比从网上搜索资料更有用。