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传媒行业海外短视频系列报告之一：TikTok的十亿用户之路-东方证券-91页

目 录
序言8
第一章： TikTok 的发展现状的简单回顾10
11 全球：迄今为止最快达到 10 亿 MAU 的社交媒体产品10
12 分区域观察： TikTok 在美洲/东南亚/欧洲等优势区域实现了用户时长的领先 12
13 往后看：和竞对相比仍然有提升空间13
第二章：全球短视频发展及字节出海的简要回顾14
21 全球短视频产业的发展简要梳理14
22 字节出海的简要回顾17
221 业务探索期：收购和自建同时进行， 17 年之后短视频成为重点投入方向 17
222 19 年及之后：进入高增长阶段，并开启多元商业化尝试 20
第三章：从产品价值角度，尝试解释 TikTok 实现赶超式地增长的原因？ 21
31 TikTok 的定义和价值： “有趣”为主的社交媒体平台 22
32 TikTok 的信息分发机制：形成的背景及特点22
33 TikTok 产品形态：和信息分发机制相匹配 38
34 关于内容生态的人工运营 44
第四章：字节跳动的重要决策节点49
41 对于产品形态的选择50
42 不惜代价收购 Musically，完成欧美市场冷启动51
43 关于全球各区域的发展策略：从亚洲切入，占据欧美高地后，全球全面铺开53
第五章： TikTok 的商业化：战略重要性在提升 57
51 打赏： TikTok 打赏模式比抖音更多样化，对标海外平台57
52 广告商业化：流量已具备一定规模，有较大变现空间59
521 广告产品：和抖音基本一致，精细化程度随业务发展持续提升 59
522 TikTok 广告空间的可能性 60
523 TikTok 广告近况：发展早期阶段，转化效果和价格尚低于成熟社媒平台 63
53 TikTok 电商业务64
531 TikTok 电商进程概览 65
532 TikTok 电商的发展现状：东南亚地区是目前增长主力军 68

......

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2022-10-9 10:04:55 上传

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