2022年奶茶行业报告-煜寒咨询-21页

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2022年奶茶行业报告-煜寒咨询-21页

现制茶饮整体市场表现稳健：
p 依靠现制茶饮的成瘾性与高毛利高净利， 现制茶饮行业在加盟商端颇受青睐
p 消费者表现： 现制茶饮的主要消费人群以年轻女性为主， 平均月收入为8000元左右
p 一、 二线城市以“ 健康” 、 新鲜程度为驱动购买产品， 而三线城市更注重门店活动， 注重高性价比， 整体消费者重视品牌口碑， 品牌知名度， 与产品口感
p 信息获取渠道以朋友推荐， 线下门店为主， 购买渠道： 一线城市以外卖为主， 二、 三、 四线城市更偏好于线下门店
p 消费者认为一杯奶茶合理的价格在17-18元， 处于中端品牌奶茶价格带内
p 现制茶饮特征： 相比于其他品类消费场景丰富， 休闲与社交属性更加突出， 并且解馋、 社交目的极为明显， 虽现制奶茶与瓶装奶茶产品成分相似， 但现制茶饮在口味、 口感等各方面表现都远远优于瓶装奶茶
p 当前消费者端健康化、 现制化趋势明显， 碳酸饮料等产品消费频率大幅下降， 而现制果汁（上升29%） 、 现制咖啡（上升26%） 、 现制茶饮（上升35.5%） 、 牛奶（上升30.5%） 等相比3年前（2018） 大幅上升
p 未来， 现制茶饮市场规模将进一步提升， 预计于2024年能达到2000亿元

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2022-10-9 13:13:14 上传

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关键词：行业报告 茶行业 品牌知名度 二线城市 年轻女性

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