库存危机后重新起航,改革成效已显。361°品牌创立于2003年,2009年公司赴港上市,上市后公司发展历程主要分四个阶段:①2009-2010年,延续快速扩张势头,开拓童装事业。②2011-2013年,公司尝试多品牌发展路线,推出时尚品牌“尚”并代理高端品牌One Way。③2014-2018年,库存承压,公司推出361°国际,拓展国际业务。④2019至今,聚焦主品牌,优化渠道结构。
收入、毛利率较疫情前有所提升,赎回美元票据财务费用大幅下降。2017-2021年,公司收入CAGR达3.6%,净利润CAGR达7.1%,利润整体增速高于收入,2021年公司主营业务收入59.3亿元,较2019年增长5.4%,净利润同比增长45%;毛利率2018-2020年连续三年下降,2021年大幅回升至41.7%;2021年公司财务费用大幅下降,主因2021年赎回了全部优先无抵押美元票据。存货周转天数自2020年起连续两年下降,2021年下降至87天。
聚焦主航道,多维度提升品牌力。产品:公司聚焦资源提升核心品牌及核心产品竞争力,产品品类全面,主要覆盖中低端价格带,综训及儿童产品价位集中在200元以下,中端产品以跑鞋及篮球鞋为主,少数专业性较强的鞋款价位达到600元以上。营销:专业及潮流双驱动,赞助大型比赛和运动明星,推广品牌自有赛事,签约国际篮球巨星阿隆·戈登,同时拓展IP联名产品。渠道:品牌门店主要分布在三线及以下城市,公司致力于精简门店优化渠道结构,2017-2021年主品牌门店减少538家,截至2021年年底,主品牌最新第九代形象店已增至1486家,占店铺总数的28.2%。361°国际:拓展海外市场,品牌定位高端,产品性能优越,凸显公司研发实力。后疫情时代公司海外战略由扩张转向巩固已有市场,注重稳健发展。
盈利预测及估值。我们预计公司2022-2024年营业总收入为69.57、79.72、90.37亿元,归母净利润7.00、8.07、9.16亿元,同比增长16.28%、15.39%、13.51%;对应EPS 0.34、0.39、0.44元/股,对应PE分别为9.8X、8.5X、7.5X,给予2022年市盈率估值11-13X,按照1港币=0.86元人民币兑换,对应合理价值区间4.33-5.11港元,首次覆盖给予“优于大市”评级。