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两年过渡期后，2021年3月18日发布的婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施。近两年来，各大奶粉企业纷纷抢先布局新国标，截至2月15日共有31家奶粉企业的112个品牌通过了新国标审批。
相比于旧国标，新国标对营养素的规定更严格，将原有的《较大婴儿和幼儿配方食品》分为《较大婴儿配方食品》与《幼儿配方食品》2个标准;并调整了配方中蛋白、乳清蛋白等主要营养素的比例，硒、锰、胆碱等成分由可选择添加变成必添加;并禁止添加蔗糖、果糖等。
业内认为，新国标对企业生产研发能力、配方科学性等要求更明确，提高了行业的准入门槛，另一方面也促进了市场集中度的提升，行业将迎来下一轮“科学竞赛”，加速行业洗牌与结构升级。
此外，由于连续6年出生人口下滑，导致奶粉市场总量快速萎缩，奶粉企业业绩增长更多来自于结构性升级和集中度的提升。据预计，2023年奶粉目标消费者数量或下滑约10%，国内奶粉行业规模仍将有个位数的下跌，因此新国标和二次注册对于未来国内奶粉市场格局的影响至关重要。
事实上，行业标准升级的背后往往是企业的科研创新驱动，体现的是整个行业综合实力的提升。在新国标和二次配方注册制的共同作用下，没有过硬的产品研发实力和产业升级能力的婴配粉品牌，极有可能在“配方战”中被新时代淘汰。未来头部奶粉企业要谋增长，依然是强强对话，市场竞争或将更加激烈。
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