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后疫情时代,在疫情防控常态化的大背景下,国内掀起又一轮电商销售热潮。其中,由于对健康的关注度大幅提升以及全民健身观念的推广普及,不少体育类产品备受消费者的青睐,持续走高的销量让体育消费产业呈现一派热闹景象。
近日,一年一度的“6·18”大促如约而至,往年疯抢化妆品、数码产品,而今年体育产品的消费却是一骑绝尘。京东数据显示,5月31日20点至6月18日24点,平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%,瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%,健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜等超20个品类成交额同比增长超100%。
事实上,体育消费增长的背后,是运动的潮流化和社交的媒体化。随着健身直播、社交媒体“种草”等带来的流量红利日渐释放,以及飞盘、陆地冲浪等潮流运动的兴起,线上体育消费日渐走高,体育市场方兴未艾。
此外,理性消费的情绪逐步蔓延,对于消费者而言,性价比和实用性已经成为体育消费的关键因素。相关报告显示,消费者对于运动休闲鞋服的优先选择率为75.4%,专业训练鞋服的优先选择率为63.2%。
但同时值得注意的是,国内体育相关的消费行业和制造行业仍然处于增长阶段,与国外还有一定的差距。无可否认的是,体育消费已经成为了各大电商平台主要发力的赛道。展望未来,结合扩大内需的宏观方向,体育消费或将在国民经济生活中会承担越来越重要的角色。
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