数字时代的虚拟形象营销——以花西子为例

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1 论文标题：数字时代的虚拟形象营销——以花西子为例

2 作者信息：张志鹏, 韩沈超：杭州电子科技大学经济学院，浙江 杭州

3 出处和链接：张志鹏, 韩沈超. 数字时代的虚拟形象营销——以花西子为例[J]. 商业全球化, 2023, 11(3): 74-82. https://doi.org/10.12677/BGlo.2023.113009

4 摘要：随着数字技术的不断发展和元宇宙的兴起，企业的营销方式也在紧跟时代潮流，越来越多的企业选择使用虚拟形象作为新的营销方式。本文对虚拟形象营销做出概念界定并探究其成因，并以花西子品牌为例，基于SWOT理论对“花西子”营销策略及其效果分析，并对其的未来发展战略提出了建议。

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关键词：杭州电子科技大学 电子科技大学 SWOT 经济学院 数字技术