2017年
网红发展态势
2
网红经济产业
网红经济发展趋势
国内网红人数及粉丝规模均大幅增长, 网红经济基础继续扩大
2017年网红粉丝男性占比增多, 三四线及以下城市粉丝占比过半
网红内容的主要形式发生迁移, 短视频和直播崛起
网红变现方式更加多元化, 直播、 电商等变现数据亮眼
网红经济生产链条逐渐明晰, 变现图谱日益完善, 产业各方明确
分工使得行业价值得到充分挖掘, 用户需求得到更充分的满足,
行业发展在合作中进一步成熟
MCN成为网红经济的商业枢纽, 发展极为迅猛; MCN促进了网
红内容生产体系升级, 有利于打造具有规模效应的内容生态
平台方寻求变现方式进一步转变, 淘宝拥抱内容, 电商网红备受
关注
网红经济迎来投资热, 投资机构分食产业链各环节
垂直领域网红快速崛起, 发展空间仍然较大
网红MCN化趋势明显, 头部网红多已签约
MCN渐趋品牌化、 IP化, 打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发
展方向
报告摘要