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金融危机环境下的
企业深度营销研究
引 言
市场营销学是近百年来发展最快的管理学科之一。
今天, 这门建基于经济学、 管理学、 行为科学和现
代科技基础之上的学科, 不仅已成为企业在快速变
化、 激烈竞争的市场环境中谋求发展的管理利器,
我们知道市场营销是一门新的学科,
其发展空间是无限大的。 在现代市
场竞争呈现多元化和同质化的时代,
2008年全球在金融危机的冲击下, 企业的
营销环境进一步恶化, 以往的营销策略和
方式亦不能满足企业生存和发展的需要,
而深度营销理念找到了 解决目前困境的方
法, 深度营销模式是以渠道核心, 让产品、
而且也是“我们这一代人的一种核心思维方式” ,
极
大地“激发了 律师、 医生、 管理人员、 博物馆馆长、
政治官员以及经济发展专家的丰富想象力” , 在社
会
经济生活的各个领域得到了 广泛应用。
以往的营销理论需要不断发展和深
化, 而深度营销理论则是这种趋势
的具体成果。
法, 深度营销模式是以渠道核心, 让产品、
价格、 促销全都围绕渠道的需求来进行,
以实现企业营销重心的下沉, 从而更好的
把握终端市场, 动态的调整企业的营销战
略和策略。 深度营销是在同质化竞争环境
下尤其是加上金融危机的条件下企业的第
一选择。