2022全球品牌战略与时尚产业白皮书

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

2022全球品牌战略与时尚产业白皮书.pdf (35.17 MB, 需要: 100 个论坛币)

2023-12-11 21:11:20 上传

需要: 100 个论坛币  [购买]

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：品牌战略 品牌战 白皮书

乌卡(VUCA), 意指易变不稳定(volatility)、不确定(uncertainty)、复杂(complexity)和模糊(ambiguity)。 在经受新冠疫情反复冲击的三年之中，乌卡作为热词被反复提及，用于表达人们在波涛起伏的时代中面临 的困惑、迷茫和疑问。如何应对或是适应“乌卡”，成为个体和企业激烈探讨的话题。
诚然无论是个体还是企业都厌恶“不确定性”、避之唯恐不及，但其实变化中恰恰孕育着新机。如果我们 把时间的卷轴拉长，从不确定中看到确定性;如果无论是个体还是企业能够把握趋势、抓住机遇，我们就 能更好地找到应对不确定性之道、走出“乌卡”之路。因此，我们选择从“文化消费”切入，研究并探讨 在消费主义方兴未艾的时代，文化消费是如何作为解决方案浸润生活、抚慰人心、建构意义、创造价值， 并如何兼收并蓄在新技术、新模式中获得自身成长。
从时代大趋势看，过去 40 年间，中国消费市场蓬勃发展。自 2014 年起，消费连续 6 年成为拉动中国经济 增长的第一动力。2019 年，中国成为全球第二大消费市场。消费者告别物资匮乏的时代，快速成熟。 近 年来，伴随着对于过度消费、炫耀性消费的反思，人们的关注点从即时满足转向长期幸福和价值感，从物 质层面功能性的需求转向更加注重精神文化生活。其中，Z 世代的崛起，是中国消费群体中的一抹亮色， Z 世代人群规模突破 2.6 亿，随着他们进入职场，消费潜力将持续而有力地释放。Z 世代浸润成长于高度丰 富且多元的文化消费环境，他们为爱买单，取悦自我，寻找情感寄托，满足社交需求，对文化消费内容的 供给提出了更高阶的标准。

谢谢分享！