中国直播电商行业发展趋势报告（2023）-四川大学商学院

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中国直播电商行业发展趋势报告（2023）-四川大学商学院

目 录
一、 发展概况  4
直播电商发展规模快速增长， 技术加快创新升级， 行业持续健康规范4
（ 一） 发展背景  4
（ 二） 发展现状  8
（ 三） 发展特点  9
二、 机遇与挑战  13
国家提振消费、 企业数字化转型和行业技术创新给直播电商带来发展机遇的同时， 也带来了环境不确定性、 消费者需求变化和价值主播缺口等挑战 13
（ 一） 机遇  13
（ 二） 挑战  18
三、 发展指数  24
直播电商格局不断变化， 广东、 浙江和上海优势明显， 杭州、深圳和广州表现突出， 四川成都中西部领先 24
（ 一） 直播电商发展指数  24
（ 二） 直播电商“人货场” 发展指数  30
四、 未来趋势  48
直播行业在用户、 主播、 内容、 品牌、 平台和中介机构的相互作用下， 呈现出权益意识增强、 专业水平提升、 内容升级、竞争加剧、 市场秩序规范和生态优化的趋势 48
（ 一） 用户—宜老宜少参与， 权益意识增强  48
（ 二） 主播—专业水平提升， 多元群体涌现  50
（ 三） 内容—直播内容升级， 经济社会价值双轮驱动52
（ 四） 品牌—行业竞争加剧， 产品链服务升级  54
（ 五） 直播平台—竞争态势持续， 市场秩序规范  56
（ 六） 中介机构—创新能力提升， 直播生态优化  57


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2023-12-12 12:59:10 上传

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关键词：发展趋势报告 四川大学 发展趋势 行业发展 商学院

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