2024中国大学生消费洞察白皮书

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2024中国大学生消费洞察白皮书

2024中国大学生消费洞察白皮书.pdf (3.03 MB, 需要: 6 个论坛币)

2024-2-27 09:40:50 上传

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目录
导言1
一、研究背景1
二、调查简介2
（一）问卷调查概况2
（二）深度访谈概况2
三、样本构成2
（一）问卷调查样本构成2
（二）深度访谈样本构成5
第一部分 日常购物 7
一、购物频率、途径与购买商品类型7
（一）网络购物是最主要购物方式7
（二）经常使用的网购平台9
（三）网购平台登录目的与购买商品12
（四）大学生对“俺来也”平台使用情况14
（五）大学生其他网购途径17
二、购前攻略与购后评论、分享19
（一）半数以上大学生购物前做攻略19
（二）购后评论与分享24
三、网络直播购物与“网红产品”购买26
（一）网络直播购物26
（二） “网红产品”购买33
第二部分 商品消费 37
一、生活用纸37
（一）经常购买的类型与品牌37
（二）购买时考虑因素与购买渠道39
二、奶制品40
（一）经常购买的类型与品牌40
（二）购买时考虑因素41
三、饼干42
（一）饼干口味偏好42
（二）促使购买与阻止购买因素43
四、零食43
（一）食用场景与食用类型43
（二）购买渠道与购买情境45
（三）零食消费影响因素46
五、饮料48
（一）经常购买的类型48
（二）经常购买的品牌48
六、果味酒饮49
（一）购买比例与购买频率49
（二）经常购买的品牌50
七、护肤品与化妆品51
（一）经常购买类型51
（二）经常购买品牌52
（三）购买时考虑因素54
八、夜宵55
（一）消费习惯55
（二）夜宵类型55
九、消费金额56
第三部分 消费构成与消费观念 57
一、每月生活费用途57
（一）大学生每月生活费用途57
（二）不同人口特征大学生的生活费用途62
（三）大学生分配生活费的不同方式64
二、消费影响因素66
（一）个人需求是首要原因66
（二）校园营销可提升品牌知名度67
三、 消费观念68
（一）量入为出，注重性价比68
（二）偶然冲动，有限超前69
（三）客观看待品牌与名牌71
结语71

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关键词：中国大学生 中国大学 白皮书 大学生

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