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雷达卡
接好了，巴黎奥运下奥运经济的“破天富贵”
随着全球体育盛事巴黎奥运会的临近，国内外运动品牌纷纷加大线下体育活动营销的力度，以期在这场体育盛宴中分得一杯羹。从New Balance的全国长跑赛事到The North Face的上海攀岩节，国际品牌们通过举办各具特色的活动，不仅提升了品牌曝光度，还寄望于带动户外装备市场的销售热潮。
国内运动品牌亦不甘示弱，特步宣布成为霹雳舞国家队的鞋服赞助商，安踏、李宁则推出了一系列为参赛选手量身定制的装备，并在线下迅速推出同款设计元素的服饰产品，随着赛事的推进和奖牌的获得，这些“同款”商品持续受到消费者的追捧。
在奥运氛围的烘托下，运动消费市场迎来了爆发式增长。唯品会数据显示，越野跑鞋、速干T恤等运动装备销量同比激增超过100%，知名品牌如New Balance销量更是翻倍增长，特步、安踏等品牌整体销量也实现了近50%的飞跃。
值得注意的是，巴黎奥运会的举办并未阻挡法国人的度假热情。在奥运期间，许多法国人选择外出旅游，部分游客甚至利用法国入华免签政策，反向来到中国旅游，携程数据显示，巴黎人入境内地的旅游订单量同比大增72%，上海、北京等城市成为热门目的地。
与此同时，短视频平台抖音和快手也在这场体育盛宴中扮演着重要角色。抖音首次获得奥运会转播权，通过赛事直播、回放、内容资讯等多种形式，为用户打造全方位的观赛体验。而快手则依托其丰富的赛事运营经验，推出了多个奥运相关节目，并联动电商、本地生活等业务板块，为消费者提供从观赛到购物的全方位服务。
在内容电商的推动下，运动消费市场呈现出更加多元化的趋势。相较于传统货架电商平台，抖音、快手等平台凭借赛事内容的加持，更易于激发消费者的购买欲望。通过满减、直播、团购等多种营销手段，这些平台正努力在消费趋于理性的当下，实现业绩的稳步增长。
然而，最终能够带动全年多少业绩增量，还需看各品牌和平台在后续销售中的表现。但可以预见的是，随着巴黎奥运会的深入进行，运动消费市场将持续保持高涨的热情，为相关品牌和平台带来更多机遇与挑战。
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