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4. 书旗小说：阿里重点打造，率先试水网文直播
背靠阿里内容生态的书旗小说，平台活跃用户数量超过千万。QuestMobile数据显示，今年3月，书旗小说APP用户规模同比增长率超48.5%，在所有在线阅读APP中排名位列第一。
与其他同类型APP相比，书旗的标签功能相对简洁，仅有性别标签以及10个主要类型标签。在阅读体验上，内置了护眼模式、极简模式、亮度自适应等常规功能。
（图源：书旗小说APP）
值得一提的是，针对短视频、直播平台的走红，书旗也曾于业内率先试水直播功能，邀请网文作者在平台内进行线上直播，与读者直接互动交流。
5. 起点读书：腾讯双驾马车之一，拥有丰富内容标签
作为腾讯旗下阅文集团主推的在线阅读APP，起点读书与QQ阅读一起，构成了阅文在线阅读端的双驾马车，并且拥有腾讯强大的用户和内容资源作为支撑。
在新用户选择内容偏好时，除了男女性别标签以及常见类型外，起点读书平台还囊括了大量次级标签，包括“高龄”、“中年”、“婆媳”等与中老年用户群强关联的内容标签，标签丰富度高于其他平台。
（图源：起点读书APP）
值得一提的是，此前腾讯发布的《互联网银发人群洞察》曾显示，在线阅读是银发人群活跃度最高的APP类型之一，占比达62%，仅次于社交和游戏类。
在此背景下，各大互联网巨头布局在线阅读已是大势所趋。据阅文集团8月发布的2024年上半年财报显示，以付费阅读收入为主的自有平台产品收入为16.9亿元，占在线业务总收入的87.3%。
03
联动微短剧、有声广播等银发内容
放大IP商业价值
中老年网文市场的发展，离不开与多种内容生态的联动，赋能IP长链价值，实现产业的可持续发展。
首先是网文IP与影视剧内容的联动开发。
《2023年中国网络文学发展研究报告》显示，去年的热播影视剧中60%改编自网络文学。除了年轻用户喜爱的古偶、校园题材外，包括《大江大河3》《装腔启示录》《好事成双》等拥有大量中老年拥趸的改编作品同样获得了不俗的市场反响。
（图源：《大江大河3》）
与此同时，微短剧也正成为网文IP转化的新风口。
艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。在这其中，中老年成为短剧消费的重要群体，业内研究指出，短视频平台以及小程序上的短剧，主要受众集中在二三线城市40+人群。
例如，去年由腾讯推出的短剧《招惹》，凭借一波三折的反转剧情吸引了大量35-50岁以上中老年男性，上线2周分账达800万，最终总分账超过2000万；聚焦中老年情感题材的《闪婚五十岁》在抖音上累计了近5亿次的播放量。
（图源：《招惹》）
在网文与影视剧产业联动加深的背景下，相关网文平台与互联网企业也在加快IP开发步伐，放大网文IP影响力。
在今年的财报会上，阅文集团管理层强调，在渠道层面，今年将与微信生态、腾讯视频等加大合作，2024全年，阅文集团预计上线100+短剧项目。而自2020年与抖音试水合作后，番茄小说于2022年正式成立了短剧部门，迈向更长线的IP布局。
此外，百度旗下的书旗小说先后与优酷、阿里影业、华谊兄弟等300余家影视剧公司及资源方达成深度战略合作，联合全产业链各环节力量，实现网文IP的全链路衍生生态。
伴随头部影视机构、文娱企业、网文平台先后入局，网文内容与影视剧的联动趋势持续加深，进一步放大IP影响力，优化网文市场的创作活力和商业价值。
其次，有声内容与传统网文产业也在不断融合发展。
互联网技术的快速迭代推动了有声读物的数字化转型，有声读物从CD、磁带等实体产业走向线上，内容也不再仅限于歌曲音乐。世界名著、大众读物、相声小品等都成了用户的选择，在这一过程中，网文产业也伴随着有声读物的数字化转型得到迅猛发展。
根据头豹研究院2021年的数据显示，有声阅读用户中，中老年占比达到35%，用户在有声阅读APP中有过付费经历的约为46%。而在最喜爱的有声读物类型中，女性和男性选择有声小说的占比分别为45.32%和32.65%。
（图源：头豹研究院）
相比影视剧，有声读物是网文的另一大改编形式，且相较于影视内容成本更低、更具性价比。在此背景下，不少IP经营方加快布局“耳朵经济”，不约而同选择以有声阅读的方式对网文IP进行改编，根据市场反应选择下一阶段的IP开发模式。
此前阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台合作，制造出多部爆款有声内容，其中《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量突破4000万。在喜马拉雅上，一些中老年用户听完有声剧后纷纷留言，为作品应援。
（图源：喜马拉雅网站）
不仅如此，腾讯旗下的“酷我畅听”自2020年上线以来，围绕优秀的网文IP打造内容矩阵，基于《雪中悍刀行》改编的广播剧上线一年累计收听人次超340万，专辑累计播放量超1.4亿次。而云听APP听书热播榜的前几名同样是基于《斗罗大陆》《鬼吹灯》等知名IP改编的广播剧。
当然，除了影视剧和有声内容外，网文产业与游戏、动漫等内容领域的联动趋势也在增强，一些由网文IP改编而来的游戏、动漫作品不仅获得了国内受众的欢迎，也成功扬帆出海，辐射至海外市场，在国际上引起话题热度。此外，AI技术的突飞猛进，同样推动着网文产业朝着规模化、精品化方向发展，从内容创作、用户体验、版权管理、以及文本翻译和全球化等方面赋能网文产业，进一步拓宽市场空间和商业机会。
参考资料：
1. 中国社会科学网：《2023年中国网络文学发展研究报告》
2. 头豹研究院：《2021年中国有声阅读行业概览》
京公网安备 11010802022788号
