大学生对网络广告的态度及其影响因素研究

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INTELLIGENCE
实践与探索
       ························
        大学生对网络广告的态度
         及其影响因素研究
                长春广播电视大学人文学院  庞海燕
         摘 要：随着互联网的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在
        影响和改变着人们的生活。受众对于网络广告的态度，是网络广告效果测评的重要
        依据！通过对长春市四所大学（院校）的 316 份有效样本的研究分析，笔者发现大
        学生对于网络广告的总体态度是积极的。
         关键词：大学生 网络广告 态度
  广告主对网络广告的资金和技术        2、大学生对网络广告的形式和发  告态度的影响
投入都在持续增加；然而，与之相反，        布途径的态度          数据分析显示，大学生的性别及其
受众对网络广告的认可度却并不是很         问卷显示，大学生对于网络广告   每月可支配金额与他们对网络广告的态
高！许多上网者对网络上弹出的广告不      ...

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关键词：影响因素 网络广告 大学生 Intelligence 广播电视大学