罗兰·贝格：中国电信品牌战略(演讲稿)

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中国电信品牌战略
(演讲稿)

中国电信
FEB 25th, 2004
         BJS-05876-016-01-01.PPT  1
管理摘要

中国电信需要从提升企业品牌形象、清晰品牌架构、完善品牌管理体系三方面入手来提高品牌体系的
竞争力
在企业品牌形象方面，中国电信需要从传统的、经营固网业务的国企形象转变为领先的全业务电信运
营商形象，<创新/科技>、<效率>、<质量>、<可靠>和<服务>将是五个核心品牌形象元素
为了实现目标定位，中国电信需要从巩固既有可靠与质量优势、并提升服务形象入手，再进一步通过
业务和产品的不断创新来建立在创新/科技和效率上的形象
在品牌架构方面，中国电信将在未来1~2年内建立起包括公众市场三大业务品牌和企业客户品牌在内
的混合型品牌架构，并借助公众客户跨业务套餐的建立和推广在未来3~5年内逐步转变为全面客户导
向的品牌架构
业务品牌的设立将集中在宽带互联和移动3G等战略业务领域；而传统业务则更多地通过提升后的企
业品牌来直接覆盖。而从企业市场推广来看，其统一的客户品牌将同时覆盖大客和商客市场，但通过
两个差异化的解决方 ...

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关键词：罗兰·贝格 中国电信 品牌战略 品牌战 演讲稿