商战兵法36计

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第一计：出师有名
中国人有着传统的正名思想，讲究名正言顺。
《礼记．檀弓下》中的"师必有名"，说的是出兵打仗要有借口，做什
么事都要有光明正大的理由。
西方人也有类似中国的正名思想。

沃尔特．里斯顿有言："概念或观念也是一种新的货币。"
产品要有一个好的名字，要为企业和产品建立一套完整科学的理论依
据。这就是所谓的"企业目的神圣化"。企业家不仅要善于创造物质产品，
也要善于创造精神产品，成功的企业文化可以带来非凡的凝聚力。市场营
销不仅是产品的竞争，同时也是思想观念的竞争、概念的竞争。你要想成
功，就必须有自己明确的营销主张，并以此为中心做出营销努力。对消费
者来说，你所推销的不只是一种产品，更是一种消费理念；对于员工来说，
你经营的不仅是一家工厂，更是在弘扬一种企业精神。这就是"师出有名"
的新涵义。
概念营销
在"注意力经济"时代，概念营销已成为市场营销的一把利器。
  "注意力经济"这一概念是迈克尔．戈德海伯在 1997 年发表的一篇题
为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯
指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面 ...

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关键词：Attention Shopper 注意力经济 计算机网络 概念营销