新品牌定位的精准策略

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新品牌定位的精准策略
  产品经理培训
 定位就是让品牌在消费者的心智中占据最
有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特
性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，
便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品
牌占据了这个定位。
定位是品牌的根基，是一切品牌营销活
动的原始点，好的定位可以以一当十，使品
牌迅速崛起。
    一、比附定位法
   比附在汉语中解释为傍依、并列，拿不
  能相比的东西来强行相比。这一策略的实
  质是一种借势策略，借竞争者之势来衬托
  和提升自身的品牌形象。
 1、越位赶超策略
寻找老品牌的软肋和缺点，以某一方面的附加
性优势赶超竞争者，这一策略对老品牌具有非常强
的颠覆性，也可以成为“挖墙脚”策略。
血尔面市前红桃K在补血市场已经做得风生水
起，血尔通过定位“补血功效持久”和锁定细分人
群，将定位于普通大众人群且以“补血快”为诉求点
的红桃K远远抛在后面。康富来公司经过大量的市
场调研后发现，消费者对“补血快”固然看重，但补
血并不是一次性就能解决的，随着体质及营养状况
的变化，贫血也会经常性地复发，因此“功效持久”
也就成为补血焦点。血尔顺 ...

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关键词：品牌定位 经理培训 品牌营销 产品经理 品牌形象