市场营销案例分析（“江小白”白酒营销成功案例分析）

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市场营销案例分析
    ——‘江小白’白酒营销成功案例分析
在市场营销课上，老师不止一次提到‘江小白’白酒的营销成功
的案例，个人也不止一次的听说过这个品牌的白酒，白酒文化在我国
已有千年历史，像‘茅台’‘五粮液’等大品牌早已被大家所熟知；
如果想创造白酒品牌，没有个几百年历史，都不好意思在这个行业里
提品牌；然而‘江小白’是如何在白酒行业里一石激起千层浪？个人
带着好奇心，在网上查询了一些相关资料，结合老师上课讲的内容，
对‘江小白’的营销成功做如了一些分析。

2012 年 3 月 21 日才在成都正式发布的‘江小白’品牌，却自诞
生之日起就备受关注。5000 万元左右的销售额，对新建立的品牌而
言，算是个不错的成绩单。其未来更是不可估量：仅四川、重庆这两
个市场，短期可以预想的空间就有 5 亿元。

但更有意义的在数字之外。江小白正着手解决白酒行业的现在与
未来：如何让年轻人喜欢上白酒。这恰恰是那些挖历史的品牌没能解
决的问题。

如果江小白能够顺利解决这些问题，将会影响白酒行业的游戏规
则，并面临一个至少百亿元级的市场空间。

营销主题：娱乐，而非说教
 初见江小 ...

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